政策對嬰配粉市場有多大影響

目前嬰配粉市場正處于競爭的水深火熱之中，疫情的影響疊加政策推動、市場客觀因素等影響，共同促使行業(yè)內(nèi)洗牌速度加快，導致不少中小型企業(yè)在生死線上掙扎。

而隨著二次配方注冊和新國標的到來，讓嬰配粉市場的門檻再度推高，市場也逐漸穩(wěn)定。另外，三胎政策的實施可能短時間內(nèi)看不到影響，但也給嬰配粉市場帶來了一絲希望。

新國標提升配方標準

今年《食品安全國家標準 嬰兒配方食品》(GB10765—2021)、《食品安全國家標準 較大嬰兒配方食品》(GB10766—2021)和《食品安全國家標準幼兒配方食品》(GB10767—2021)(以下統(tǒng)稱新國標)已正式發(fā)布，并且將于2023年實施。

新國標在原料選購、供應鏈、生產(chǎn)工藝、研發(fā)和生產(chǎn)的穩(wěn)定性能等方面都對企業(yè)提出了更高的要求，將行業(yè)門檻再次提升。

一些競爭力較弱的企業(yè)已經(jīng)面臨被市場淘汰的局面，新國標和二次配方注冊的實施可能會加速它們的淘汰。有利于整個嬰配粉行業(yè)向著健康、有序的方向發(fā)展。

另外，進行二次注冊也是一筆不小的開支，一個配方系列的全成本在1000萬元左右，一個企業(yè)可以注冊3個配方系列，而除了配方注冊的資金投入外，還要付出時間成本，這對企業(yè)來說都是不小的壓力。

那些達不到新標準要求以及市場開拓困難的企業(yè)，會主動退出市場。

新國標的出臺，也預示著乳企要按照新要求提升產(chǎn)品的配方標準，在技術(shù)方面也要有更嚴格的要求。今后的嬰配粉產(chǎn)品也將在保障產(chǎn)品的安全性和營養(yǎng)性基礎(chǔ)上，為寶寶提供更優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)來源。

三胎政策的轉(zhuǎn)機

今年早些時候，三胎生育政策正式發(fā)布，這率先在資本市場掀起一陣風浪。不少與母嬰行業(yè)有關(guān)的股票都出現(xiàn)了不同的漲幅。其中，貝因美股票的漲幅為8.09%，而母嬰渠道上市企業(yè)愛嬰室的漲幅為7.02%。6月1日貝因美開盤8分鐘后漲幅達到9.98%，觸及漲停，尼平河乳業(yè)控股方東風股份也觸及漲停，西部牧業(yè)、三元股份、熊貓乳品等乳業(yè)板塊都有小幅度漲幅。

不難看出，三胎政策的實施給嬰配粉行業(yè)帶來了新的希望，此前由于我國新生兒出現(xiàn)四連降等因素，使得嬰配粉市場趨于飽和狀態(tài)，并出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩等現(xiàn)象。而三胎政策的出臺將可能擴大消費基數(shù)，給乳企們帶來光明。

據(jù)中信證券指出，從短期來看，預計放開三孩生育可使新出生人口提升約10%。進一步考慮堆積效應，預計提升效果可到14%左右。從中長期來看，要將生育率維持在適度區(qū)間，仍需要生育鼓勵政策的支持。

但要知道的是，三孩政策長遠看利好，也需要理性看待，不能單純的把希望寄托在人口提升上，可能對于奶粉行業(yè)容量擴大有助推作用，但是具體會帶來多大的幫助，很難預測。據(jù)此前民政部門的統(tǒng)計數(shù)據(jù)看，1.7億90后中僅約1000萬對處于已婚狀態(tài)，三胎政策起到的作用在短期內(nèi)很難體現(xiàn)。

目前首先還是要面對現(xiàn)實的問題，將產(chǎn)品從配方、奶源、推廣營銷多方面入手，抓住消費者的心，才是占領(lǐng)市場的核心武器，而不是依靠人口紅利，那樣的企業(yè)即使能夠享受這波紅利，也很難在激烈的市場競爭中生存下來。

會改善惡性競爭嗎？

政策對嬰配粉行業(yè)的發(fā)展是起助推作用的。隨著政策逐漸收緊，市場也將會向著健康、規(guī)范的方向發(fā)展。

那么，能否把這些政策看作是一次改善當下市場惡性競爭的機會？能否改善嬰配粉行業(yè)內(nèi)的亂象，竄貨亂價，價格戰(zhàn)等問題會不會得到解決？

首先就是新國標和二次配方注冊制度的實施，獨立乳業(yè)分析師宋亮在接受《母嬰時代》采訪時表示，在新國標實施后，市場競爭會有一定的好轉(zhuǎn)，但這種激烈的競爭并不會得到緩解。因為現(xiàn)在的競爭是龍頭企業(yè)之間的競爭，零和博弈，并且主要競爭的份額是中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，所以與配方注冊并沒有直接關(guān)系。

所以行業(yè)內(nèi)的惡性競爭還可能會持續(xù)，只會得到些許好轉(zhuǎn)，為整個嬰配粉行業(yè)更加健康、良性、有序發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。另外在新國標和二次配方注冊后，集中度也將會增高，但受益的更多會是嬰配粉的龍頭企業(yè)。

但這些政策實施后，對于消費者是有益處的，按照新國標的標準，我國嬰配粉產(chǎn)品品質(zhì)將會大大提升，更好的滿足了消費者對于高端產(chǎn)品的追求和需求。

部分企業(yè)將轉(zhuǎn)型

隨著新國標的臨近，不少企業(yè)都已經(jīng)開始著手準備新的注冊。因為配方注冊需要企業(yè)花費大量的時間，要提前進行準備，及時做出調(diào)整。但市場也盛傳，在二次配方注冊以后，大概有30%以上的品牌會退出市場。

要知道此次注冊對于乳企來說，既是挑戰(zhàn)也是機遇，加速了行業(yè)內(nèi)自然淘汰的速度。

宋亮認為，第一，大部分中小企業(yè)被陸續(xù)被淘汰，第二，個別中大型企業(yè)可能會面臨著萎縮甚至轉(zhuǎn)行。目前的部分企業(yè)已經(jīng)開始有轉(zhuǎn)型的征兆，主要涉及的業(yè)務(wù)為成人奶粉或者兒童奶粉，例如陜西、黑龍江部分企業(yè)是以成人奶粉為主，從銷量上來看，尚為可觀。

那些想要轉(zhuǎn)型的企業(yè)大部分會采取逐步轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略，并不會采取一次性轉(zhuǎn)型，從2019年到2023年完成轉(zhuǎn)型任務(wù)。

隨著政策的逐漸完善，未來嬰配粉市場的集中度會更高，依據(jù)宋亮的推測，市場上會剩下幾十家企業(yè)進行競爭，龍頭企業(yè)大概十幾家，會構(gòu)成整個嬰配粉市場的競爭格局，形成“強者恒強”的局面。