兒童化妝品市場(chǎng)份額已近50億元 未成年人加入“美妝大軍”

90后成功寶爸寶媽之后，我們可以看出孩子們的變化真的太大了。無論是新事物的接納，還是對(duì)新事物的認(rèn)知與探索，他們總是能夠給我們足夠的驚喜。在兒童化妝市場(chǎng)中，有經(jīng)銷商告訴我們：很多小朋友，都擁有自己的美妝盒，而且銷量十分可觀的。有數(shù)據(jù)顯示，我國兒童化妝品市場(chǎng)份額已經(jīng)高達(dá)50億元，每年依舊以20%以上的增長(zhǎng)速度在飆升。也就是說，每年至少有5000萬兒童在使用化妝品。

化妝品產(chǎn)業(yè)鏈一般包括研發(fā)生產(chǎn)端、品牌端、經(jīng)銷/代運(yùn)營端、終端零售和消費(fèi)者。（1）研發(fā)生產(chǎn)端：主要有品牌自主研發(fā)生產(chǎn)和代工（OEM、ODM、OBM等）兩種模式，少數(shù)品牌能夠?qū)崿F(xiàn)自主研發(fā)并獨(dú)立建造工廠自行生產(chǎn)；（2）品牌端：品牌端擁有重要定價(jià)權(quán)，根據(jù)其品牌溢價(jià)能力確定化妝品批發(fā)價(jià)和終端零售價(jià)；（3）經(jīng)銷商/代運(yùn)營商：根據(jù)企業(yè)銷售模式和策略不同，經(jīng)銷商的層級(jí)也不同，若企業(yè)采取直營模式，則不存在經(jīng)銷環(huán)節(jié)。此外，部分品牌會(huì)選擇線上代運(yùn)營方式；4）終端零售：根據(jù)零售平臺(tái)不同可分為線上和線下兩塊；（5）消費(fèi)者：化妝品的消費(fèi)人群，目前消費(fèi)者的年輕化、高端化趨勢(shì)明顯，潛在消費(fèi)空間廣闊。

化妝品生產(chǎn)制造模式根據(jù)生產(chǎn)商在產(chǎn)品設(shè)計(jì)生產(chǎn)制造過程中的參與程度可以分為三種，OEM、ODM和OBM。OEM的參與程度最低，只是純生產(chǎn)加工；ODM除了生產(chǎn)加工，生產(chǎn)商還參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)；而OBM則是由生產(chǎn)商經(jīng)營自主品牌，提供產(chǎn)業(yè)全鏈條打包服務(wù)。

從國內(nèi)化妝品市場(chǎng)角度來看，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)和人民消費(fèi)水平的持續(xù)提升，化妝品行業(yè)快速增長(zhǎng)，2013年中國化妝品市場(chǎng)超過日本化妝品市場(chǎng)規(guī)模，并保持全球最高增速發(fā)展。2009-2019年間，中國化妝品市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍，由1800多億元激增至2019年的近5000億元，我國化妝品行業(yè)有望延續(xù)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。