死貴的兒童化妝品，不止演出那點(diǎn)市場(chǎng)

“兒童化妝品是一個(gè)及其小眾的市場(chǎng)，如果說嬰幼兒洗護(hù)用品市場(chǎng)能達(dá)到百億，能達(dá)到十分之一已經(jīng)算是很大的占比了�！�

兒童化妝品一直以來被定義為小眾品類，其中最重要的原因之一是受眾群體在3-12歲的兒童，與洗護(hù)產(chǎn)品不同的是兒童化妝品實(shí)際上是在特定環(huán)境下使用。最近筆者也采訪來身邊有寶寶的同事以及朋友，他們紛紛表示：“孩子上了幼兒園以后，會(huì)有很多文藝匯演、演出的活動(dòng)，如果再學(xué)點(diǎn)文藝類的特長，那這樣的機(jī)會(huì)就會(huì)更多，成人的化妝品怎么敢給孩子用，所有會(huì)買些兒童化妝品。但是，價(jià)格卻是‘死’貴�！�

從整個(gè)化妝品市場(chǎng)來看主要分為兩大類：第一是護(hù)膚類產(chǎn)品，第二是彩妝類產(chǎn)品。

兒童彩妝實(shí)際上也是近幾年才走進(jìn)大眾視野里，隨著消費(fèi)者的變化，“顏值經(jīng)濟(jì)”盛行。新一代寶媽們的關(guān)注點(diǎn)在自身的同時(shí)，潛移默化也影響著孩子。

有數(shù)據(jù)預(yù)估分析，我國兒童化妝品的已經(jīng)接近50億。

據(jù)報(bào)道，有數(shù)據(jù)顯示我國每年至少有5000萬兒童使用化妝品，2020年兒童彩妝消費(fèi)同比2019年增長了300%。從整體增長來看，兒童化妝品市場(chǎng)正處于迅速發(fā)展的階段。

對(duì)于兒童化妝品市場(chǎng)的預(yù)估，實(shí)際上還有不同的聲音。

一位行業(yè)內(nèi)專家表示：“兒童化妝品實(shí)際上是由于成年人護(hù)膚品類延伸出來的兒童品類細(xì)分，實(shí)際上大部分母嬰消費(fèi)群體對(duì)此類產(chǎn)品的認(rèn)知度并不高。什么樣的人會(huì)去購買此類產(chǎn)品呢？其實(shí)大部分是中高端收入家庭，對(duì)孩子的用品劃分的非常細(xì)致的寶媽奶爸。再一個(gè)就是有文藝演出的孩子們，但是這類孩子的大部分是可以承受成年人化妝品。從這些方面來看，實(shí)際上是比較狹窄的品類�！�

對(duì)此觀點(diǎn)，筆者持不同意見，出于本能來說女孩子天生就小裙子、洋娃娃、口紅、化妝品、香水等產(chǎn)品，孩子對(duì)大人的世界充滿好奇，所以想模仿爸爸媽媽的行為，來創(chuàng)造自己的世界。如果出于正確的引導(dǎo)，用合理的方式為孩子講解大人行為的意義，并加以實(shí)際的探討會(huì)擦出不一樣的火花。

曾經(jīng)有過一個(gè)例子，一位媽媽化妝，孩子看到化妝之后的樣子，孩子也想同媽媽一樣，所以這是一個(gè)逐漸了解這個(gè)世界的過程。兒童化妝品既能滿足孩子的好奇心，還能夠增加親自互動(dòng)的時(shí)間。所以，筆者認(rèn)為兒童化妝品是一個(gè)待開發(fā)極具潛力的市場(chǎng)。