2021年,行業(yè)競爭再次加劇,開新難、動(dòng)銷難依然是行業(yè)普遍存在的問題。2021年奶粉圈在走訪渠道時(shí)發(fā)現(xiàn),門店產(chǎn)品效期陳的現(xiàn)象比較明顯,其中進(jìn)口奶粉不少。關(guān)于此,近日中國海關(guān)總署公布的2021年全年進(jìn)口嬰配粉數(shù)據(jù)也能一定程度上反映進(jìn)口奶粉當(dāng)下面對(duì)的局勢(shì),讓我們一起來看看。
據(jù)中華人民共和國海關(guān)總署數(shù)據(jù),2021年我國共進(jìn)口嬰配粉26.17萬噸,相比于2020年,下降了21.88%。
通過盤點(diǎn)2015-2021年我國嬰配粉進(jìn)口量數(shù)據(jù),可以看到,一方面,自2019年起,我國嬰配粉進(jìn)口量已連續(xù)兩年下滑,且相較于2020年3%的下滑比例,2021年的下滑幅度較大。另一方面,在2015-2019嬰配粉進(jìn)口量的上漲趨勢(shì)中,自2018年起,其增速明顯放緩。
與此同時(shí),筆者通過查詢“進(jìn)口奶粉”從2015年至今的百度指數(shù)變化發(fā)現(xiàn),自2017年年底開始,該指數(shù)大幅下滑。
而回看我國奶粉市場的發(fā)展?fàn)顩r,2018年正是飛鶴、君樂寶等國產(chǎn)奶粉品牌迅速發(fā)展的一年。
再來看看2019-2021年1到12月的具體情況,2021年每個(gè)月的嬰配粉進(jìn)口量與2020年相比,僅12月的數(shù)據(jù)與去年同期持平,其余均是下滑。究其原因,筆者認(rèn)為,這與年終之際,各渠道與門店的大力備貨有關(guān),這也一定程度上反映了嬰配粉進(jìn)口量下滑趨勢(shì)或?qū)⒒嘏Ec此同時(shí),從近三年的月進(jìn)口數(shù)據(jù)來看,1-2月嬰配粉進(jìn)口量通常是比較高的情況,對(duì)此我們可以一起期待一下今年年初的嬰配粉進(jìn)口量。
細(xì)數(shù)2021年我國的奶粉主要進(jìn)口國,可以看到排在前9的分別是荷蘭、新西蘭、法國、愛爾蘭、德國、丹麥、澳大利亞、瑞士和韓國,而這9個(gè)國家實(shí)際上就已占據(jù)了約98.14%的進(jìn)口份額,相比于2020年的97.79%,2019年的96.85%,2018年的96.67%,進(jìn)口國集中度再次提升。
具體來看每個(gè)國家的數(shù)據(jù)情況,在嬰配粉進(jìn)口量整體下滑的情況下,各個(gè)國家的嬰配粉進(jìn)口量與2020年相比無一上漲,其中,德國、瑞士和愛爾蘭下降較多,分別為35.01%、36.51%和40.92%。而韓國僅下降1.54%,情況相對(duì)穩(wěn)定,通過我國配方注冊(cè)、產(chǎn)地為韓國的嬰配粉,主要包括宜品蓓康僖啟鉑、喜安智、宜品歐能多、愛氏媽媽上韻等。
基于進(jìn)口嬰配粉總量的下滑趨勢(shì),從市場大環(huán)境來看,主要有三方面原因。首先,中國作為目前全球最大的嬰配粉市場,受新生人口下降影響,我國嬰配粉市場從存量競爭到減量競爭,整體市場萎縮的情況下,奶粉品牌或多或少都會(huì)受到影響。
其次,伴隨著國潮趨勢(shì)以及國家層面對(duì)奶粉生產(chǎn)嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān),我國消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉的認(rèn)知與認(rèn)可都在不斷提升,國產(chǎn)奶粉市場占有率的持續(xù)上升也極大地影響著進(jìn)口嬰配粉的發(fā)展。
最后,數(shù)據(jù)顯示,嬰配粉進(jìn)口量的下降始于2020年,而這一年也正是疫情爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)。兩年來我國疫情不斷反復(fù),海外疫情更是不容樂觀,這對(duì)我國乃至全球的進(jìn)出口貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都造成了不可忽視的影響。
種種因素之下,國產(chǎn)奶粉的發(fā)展已成趨勢(shì)。盡管如此,面對(duì)競爭越發(fā)激烈的市場環(huán)境,無論是國產(chǎn)奶粉還是進(jìn)口奶粉,無論是中資品牌還是外資品牌,想要可持續(xù)性發(fā)展,都需要更加注重精耕上游資源及全產(chǎn)業(yè)鏈、精耕品牌影響力、精耕產(chǎn)品競爭力、精耕渠道與消費(fèi)者。
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