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產(chǎn)品、渠道、國潮三維聚力,紙尿褲行業(yè)迎來下一個(gè)立足風(fēng)口?

2021/11/24 9:15:05 來源:紙尿褲關(guān)注

2020年以來,紙尿褲行業(yè)洗牌態(tài)勢下,“生意好難”的呼聲此起彼伏,線上品牌、店鋪數(shù)量均有所下降。然而,從來就沒有疲軟的市場,只有止步不前的企業(yè),再惡劣的大環(huán)境下也已然有新的能量在悄然生長。縱觀紙尿褲市場,有哪些新的風(fēng)口與機(jī)會正在悄然而起?

產(chǎn)品、渠道、文化三維聚力,國產(chǎn)品牌強(qiáng)勢突圍,新銳勢力迅速崛起。由于消費(fèi)者趨于理性、品牌競爭加劇,嬰兒紙尿褲品牌“忠誠度”不高、 用戶粘性不足,近年來行業(yè)集中度有所下降,頭部外資品牌寡頭地位被撼 動。受益于“中國質(zhì)造”、“新零售業(yè)態(tài)”和“國潮風(fēng)起”三維聚力,國內(nèi)制造商憑借快速迭代的產(chǎn)品開發(fā)能力以及不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量而異軍突起,國產(chǎn)紙尿褲品牌銷售額和市場占有率快速提升。

精細(xì)化育兒時(shí)代來臨,消費(fèi)升級驅(qū)動紙尿褲實(shí)力與顏值并進(jìn),“屁糧” 也要“有顏有料”。以 90 后、95 后為代表的新生代父母逐步成為我國育 兒群體的主力軍,消費(fèi)升級成為母嬰市場增長的主要驅(qū)動力,品質(zhì)品類高 端化、功能化場景細(xì)分化、材質(zhì)技術(shù)創(chuàng)新化、時(shí)尚顏值個(gè)性化成為嬰兒紙 尿褲新發(fā)展趨勢。適用不同場景的細(xì)分產(chǎn)品受到歡迎,新技術(shù)新材料迅速 迭代,透氣孔、快滲技術(shù)、彈性薄膜、有機(jī)棉等新概念層出不窮,多款嬰 兒紙尿褲產(chǎn)品因“顏值”而暢銷。

消費(fèi)群體基數(shù)龐大,滲透率、人均消費(fèi)量仍有較大提升空間。隨著育 兒群體的年輕化及育兒觀念的升級,我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率和使用頻次、日均更換次數(shù)有望持續(xù)增加。同時(shí),低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市,且紙尿褲市場滲透率還相對較低,未來有望成為嬰 兒紙尿褲消費(fèi)的新增長點(diǎn)。

編輯:云云 標(biāo)簽:紙尿褲行業(yè)
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