沃爾瑪引領中高端母嬰趨勢 進口奶粉紙尿褲增長顯著

深圳2017年3月2日電

在二胎政策等因素的刺激下，中國母嬰市場進入高速增長時代，尤其像奶粉、紙尿褲等剛需商品尤為明顯。沃爾瑪銷售數(shù)據(jù)顯示，2016年進口奶粉和紙尿褲同比增長分別為54%和68%。

近年來，顧客對母嬰產(chǎn)品的中高端消費需求不斷增長，品牌效應更為凸顯。隨著市場的成熟，消費者對于品牌的認知具有累積效應，消費者愿意支付更多，對品牌的消費偏好會更容易影響購買決定，具有豐富行業(yè)經(jīng)驗、品牌認知度高的母嬰品牌將更加受到歡迎。針對這個趨勢，沃爾瑪憑借強大的全球采購優(yōu)勢大力引進高端進口奶粉，例如，今年1月份，沃爾瑪提前3個月?lián)屜壬鲜袗鬯�美白金版系列奶粉，這是一款荷蘭進口的超高端奶粉，含有天然來源乳脂，能幫助營養(yǎng)素的全面吸收；添加獲得的益生元配方，促進寶寶更好的消化；科學配比DHA/ARA，有利于寶寶視力和腦部的發(fā)育。上市至今，該奶粉銷售額已過百萬元。此外，2016年達能旗下的愛他美和諾優(yōu)能系列進口奶粉在沃爾瑪?shù)匿N售額實現(xiàn)同比6倍增長。

另外，消費者對商品多樣化的要求在不斷提高，希望可以根據(jù)自家寶寶的不同特點選擇最合適的配方奶粉。對于這類需要囤貨的商品，沃爾瑪今年也進一步推進與供應商的戰(zhàn)略合作關系，為顧客提供高質(zhì)量、大品牌的商品，并長期維持優(yōu)惠價格，例如：諾優(yōu)能、美贊臣、美素佳兒、惠氏等長期都有多買多省的優(yōu)惠。尤其是原裝原罐荷蘭進口奶粉美贊成。

據(jù)《2016年中國母嬰產(chǎn)品消費趨勢報告》，從2013 - 2015年各母嬰品類的消費結構來看，奶粉、紙尿褲占比。中國擁有潛力巨大的紙尿褲消費市場，加之二胎政策的刺激，都將促進紙尿褲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時隨著國人生活水平的提高，中高端紙尿褲的需求會越來越高。沃爾瑪根據(jù)這個趨勢，今年繼續(xù)加大進口品牌紙尿褲比例并力推與進口奶粉的聯(lián)合促銷，例如，即日起至3月29日，進口花王紙尿褲L54 片裝僅售138元/包，同時購買4罐惠氏鉑臻幼兒樂3段奶粉800克和2包花王紙尿褲L54片，每組可立減60元。值得一提的是，花王進口紙尿褲作為進口紙尿褲的品牌，2016年在沃爾瑪?shù)匿N售實現(xiàn)同比增長50%。