孕嬰童資訊
6月9日，現(xiàn)場逾500名全國經(jīng)銷商的見證下，澳優(yōu)乳業(yè)（1717.HK）旗下羊奶粉品牌佳貝艾特在海南三亞發(fā)布了“全球首款兒童羊奶粉”。小編了解到，這款名為“睛瀅”的兒童營養(yǎng)配方羊奶粉是佳貝艾特旗下款荷蘭原裝原罐進口兒童羊奶粉，可用于36個月以上兒童。據(jù)了解，該款產(chǎn)品將在今年7月起在全球市場同步銷售，產(chǎn)品售價為398元。
據(jù)佳貝艾特官網(wǎng)資料顯示，截止到2016年，佳貝艾特以62.7%的市場份額進口羊奶粉市場，連續(xù)3年蟬聯(lián)榜首，銷售規(guī)模達10個億。對于此次推出首款兒童奶粉產(chǎn)品，佳貝艾特中國區(qū)市場總監(jiān)蔣慧表示，這是基于“渠道、市場、消費者”三方面的需求。
“佳貝艾特羊奶粉的營養(yǎng)價值被高端消費群所認可，但目前市場上是缺少一款專屬3歲以上孩子的羊奶粉產(chǎn)品，明顯難以滿足銷售渠道延續(xù)顧客消費周期的需求�！笔Y慧說。
事實上，近年來由于兒童奶粉品類未納入奶粉配方注冊度嚴管范圍內，且市場競爭遠不如配方奶粉激烈，因此吸引了奶粉企業(yè)的關注。佳貝艾特方面引用的AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2016年整個奶粉行業(yè)的銷售規(guī)模在700億元以上，而兒童奶粉僅占約6-10%的份額，是嬰兒奶粉中增長最快的品類。
在兒童奶粉市場持續(xù)爆發(fā)的同時，奶粉市場高端化、細分化趨勢也越來越明顯。據(jù)介紹，目前市面上的兒童奶粉主要是四段奶粉，并未能完全滿足消費者“更加細化”的需求。
佳貝艾特方面表示，該公司發(fā)現(xiàn)孩子三歲進入幼兒園后，容易出現(xiàn)myil低下、營養(yǎng)不均衡、近視等焦點問題。該公司還從全國媽媽調研數(shù)據(jù)中得出，3歲以上孩子容易受手機、電腦等電子產(chǎn)品的影響，視力問題低齡化成為媽媽關注的核心點。
針對以上三大消費者痛點，佳貝艾特研發(fā)推出了睛瀅兒童羊奶粉，“突破性的將睛瀅因子與純羊乳清蛋白、益生菌、以及DHA等多達37種營養(yǎng)元素黃金配比4D-VIIDTM配方，不僅更適合兒童全面營養(yǎng)需求，其獨創(chuàng)的睛瀅因子在葉黃素、DHA、牛磺酸、維生素A協(xié)同作用下能有效抵御藍光危害，降低干眼癥、近視等眼部問題發(fā)生的概率”。
在提到新品定位時，佳貝艾特方面表示，“睛瀅不僅是兒童奶粉，更是兒童營養(yǎng)粉”。對此，蔣慧稱，佳貝艾特計劃采取“立體式營銷推廣三步曲”，盤活該品牌6年來在中國市場積累的54.9萬名擁有3歲以上孩子的會員資源。
步：面向上述種子用戶搭建一個會員營銷平臺，推出包括積分兌換、限時秒殺、轉段優(yōu)惠、免費試用等推廣；同時打造一系列睛瀅兒童羊奶粉的終端形象。
第二步：通過和騰訊合作，借助2800萬的Qzone母嬰大數(shù)據(jù)實現(xiàn)“精準營銷”和“感情營銷”之間的轉化。例如，公司可以利用Qzone平臺上關于媽媽用戶的大數(shù)據(jù)，精準推送帶有“佳貝艾特”品牌或產(chǎn)品植入的禮物。
第三步：通過事件營銷實現(xiàn)“O+O 整合傳播模式”，為了精準抓住目標用戶，佳貝艾特除了借助新媒體平臺之外，還嘗試與育兒類綜藝節(jié)目合作。
例如，2016年其冠名了金鷹卡通一檔全民曬娃的互動性視頻脫口秀類節(jié)目《愛寶貝 曬一曬》，在節(jié)目中對羊奶粉和國外育兒觀念進行了普及。節(jié)目播出期間，佳貝艾特還將同時進行線上多媒體的整合傳播，同時開啟線下營銷推廣。
