UGG:童鞋也許是下一個(gè)銷售熱點(diǎn)

中國二胎的政策對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)有所影響。UGG也發(fā)現(xiàn)了這一商機(jī)。它的美國同行GAP雖然在成人裝市場飽受詬病，但童裝卻一直是其銷售亮點(diǎn)。以今年的雙十一為例，GAP在兒童服飾類的銷售超過了優(yōu)衣庫，排名行業(yè)第四的位置。

又到了那個(gè)以雪地靴聞名世界的UGG一年中的好時(shí)光了。

“每年這個(gè)時(shí)候，總是我們的貨品最好賣的時(shí)候�！盪GG中國區(qū)總經(jīng)理Michael Wellman對(duì)說，“而今年我們的運(yùn)氣不錯(cuò)，因?yàn)楸狈较卵┫碌迷纭！?/P>

這個(gè)美國人于2013年加入DECKERS(UGG的母公司)。此前的20多年里，他先后服務(wù)于NIKE、ADIDAS、NEWBALANCE這些知名的鞋類品牌。

UGG紅太早，在其進(jìn)入中國市場之前，打著雪地靴旗號(hào)的山寨貨就已俯拾皆是。即使在2008年正式進(jìn)入中國之后，由于品牌門店為數(shù)不多，所以人們常常還真貨假貨傻傻分不清楚。

主打穿皮毛一體的純羊毛皮靴，質(zhì)量上乘，UGG在中國賣的不便宜。如同其他國際品牌一樣，由于國內(nèi)外的價(jià)格差距較大，人們?yōu)榱双@得實(shí)惠往往通過海外代購或者旅游購買。

于是，進(jìn)入中國7年后，UGG決定調(diào)整售價(jià)�！罢�體大約是下調(diào)了10%-12%，幅度的一款鞋子有近20%的降幅。”Michael說道，今年8月，UGG一共選擇215款入門款產(chǎn)品(涵蓋全品類產(chǎn)品)此次調(diào)價(jià)�！拔覀兯�選擇的都是在中國大陸地區(qū)最受歡迎的產(chǎn)品系列。”UGG在一份聲明中稱。

Michael稱，未來還將有進(jìn)一步的調(diào)整，但具體還未定。

相對(duì)于此前的“低調(diào)”，UGG近期在中國市場的宣傳變得頻繁起來。為了更接“地氣”，這家公司開始請來中國的演藝明星參加它們的市場活動(dòng)，明星們也樂意穿著品牌方提供的漂亮鞋靴出席。

“中國市場發(fā)展太快了，人們的消費(fèi)習(xí)慣也在變化�！盡ichael表示，在美國，超過25歲的人不太樂于網(wǎng)購，但在中國，我們辦公室開每周十多人的列會(huì)，只有我和部門的另一香港人沒有網(wǎng)購。他透露，今年雙十一UGG在銷售比去年上漲了30%。雖然沒有其它很多品牌驚人的增長率，但他表示很滿意，“我們在中國的銷售正在健康、穩(wěn)步的增長。”

中國二胎的政策對(duì)于相關(guān)產(chǎn)業(yè)有所影響。UGG也發(fā)現(xiàn)了這一商機(jī)。它的美國同行GAP雖然在成人裝市場飽受詬病，但童裝卻一直是其銷售亮點(diǎn)。以今年的雙十一為例，GAP在兒童服飾類的銷售超過了優(yōu)衣庫，排名行業(yè)第四的位置。

“我們明年會(huì)引入更多的兒童產(chǎn)品，鞋類、服裝、配飾等等�！盡ichael透露，“兒童類的產(chǎn)品預(yù)計(jì)會(huì)占到整體銷售7%的比例�！�