8月5日,第21屆國際、兒童用品博覽在香港灣仔會議展覽中心落下帷幕。據(jù)展會主辦方統(tǒng)計,此次展會匯集了國內(nèi)外700多家孕嬰童參展商,參展品牌逾350個,產(chǎn)品超過10000種,接待觀眾約50萬人次。展會期間,各參展商火力全開,使出渾身解數(shù)吸引眼球,F(xiàn)金折扣、限時搶購、滿額贈送等優(yōu)惠活動層出不窮,促銷力度之大完全可與“圣誕節(jié)”、“復(fù)活節(jié)”這些大型節(jié)假日相媲美。
從全港型用品博覽走訪觀察了解到,此次參展品類涉及食品、玩具、用品、教育器材等孕嬰童全系列產(chǎn)品,而奶粉品牌數(shù)量較去年大幅增長。除貝因美等少數(shù)本土品牌外,其他均為澳洲、新西蘭、美國、法國等進(jìn)口奶粉品牌。這些進(jìn)口奶粉中既有美贊臣、美素等國際大品牌,亦有美智高等剛進(jìn)入港澳市場的國外新品。作為成長剛性需求的配方奶粉,在展會中人氣頗高。在今年的博覽會中,調(diào)查發(fā)現(xiàn),幾家大的奶粉參展商并沒有現(xiàn)場出售奶粉,而在玩“會員營銷”,通過贈送豐富的禮品吸引家長們加入奶粉會。這些新的展銷形式,成為了本屆展會的一大亮點。
依托龐大進(jìn)口需求,香港已成全球乳企重要聚集地
香港一直是內(nèi)地年輕家長們熱衷于“淘寶”進(jìn)口奶粉的熱門采購地。雖然從今年3月1日起,香港開始實施“奶粉限購令”,但仍有大量內(nèi)地消費者赴港購買進(jìn)口奶粉。專家表示,香港對進(jìn)口奶粉執(zhí)行歐盟安全標(biāo)準(zhǔn),遠(yuǎn)高于內(nèi)地市場由相關(guān)部門自定的標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)。對內(nèi)地消費者來說,香港是比海淘更安全、更直接的進(jìn)口奶粉的購買渠道。這也是內(nèi)地消費為什么更信賴香港市場上售賣的奶粉的重要原因。
大量內(nèi)地消費者赴香港購買奶粉,導(dǎo)致當(dāng)?shù)啬谭坌枨蠹ぴ。?jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,香港奶粉進(jìn)口量從2008年的1. 51萬噸上升至2012年的4.44萬噸,增幅高達(dá)194%。更有數(shù)據(jù)顯示,香港每月進(jìn)口大約400萬罐奶粉,而本地消費不足70萬罐,也就是說大約八成以上都是銷往內(nèi)地。業(yè)內(nèi)人士表示,來自內(nèi)地龐大的進(jìn)口奶粉需求,一方面對市場供給造成了一定壓力,但另一方面也為全球奶粉企業(yè)帶來了機遇。香港作為國際貿(mào)易的重要中轉(zhuǎn)站,是許多國外乳企撬動中國大陸市場的跳板。巨大的奶粉進(jìn)口容量,不僅為國外乳企營造了龐大的市場空間,同時更利于他們通過香港市場迅速實現(xiàn)在亞太地區(qū)的滲透和擴張。
奶粉市場格局或?qū)⒏淖,澳洲奶粉有望借勢突?/STRONG>
自三聚氰胺事件后,外國乳品企業(yè)紛紛涌入中國市場,其中屬新西蘭奶粉占有的市場份額最高。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,中國進(jìn)口奶粉70%以上來自于新西蘭,而新西蘭奶粉因其純凈優(yōu)質(zhì)的奶源深受中國消費者的喜愛。但近日,新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然被爆乳清蛋白粉含有致命性細(xì)菌肉毒桿菌,這是今年以來新西蘭奶粉繼雙氰胺事件后的第二起產(chǎn)品受污染事件。奶粉安全問題的頻繁上演,使新西蘭奶粉“百分百純凈”形象遭受重創(chuàng),消費者對新西蘭奶粉開始由趨之若鶩變?yōu)檎勚儭?/P>
在展會中走訪發(fā)現(xiàn),雖然香港食物及衛(wèi)生局局長表示,該批受影響的奶粉并沒有進(jìn)口香港,而恒天然方面也一再強調(diào),受污乳粉經(jīng)過高溫殺菌,不存在殘留風(fēng)險。但自8月3日恒天然受污乳粉事件出現(xiàn)后,無論是新西蘭奶粉還是新西蘭奶源的產(chǎn)品,展會現(xiàn)場光臨的消費者較之前明顯減少。而與此同時,鄰國澳洲奶粉在展會期間成為大家矚目的焦點。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測,受恒天然肉毒桿菌事件的影響,消費者對新西蘭奶粉的品牌忠誠度將大打折扣,并產(chǎn)生一定的消費群流失。面對新西蘭奶粉的“失寵”,毗鄰新西蘭、以純凈優(yōu)質(zhì)奶源著稱的澳洲奶粉,未來將會搶占部分新西蘭奶粉市場而實現(xiàn)迅速崛起。
美智高M(jìn)ICA奶粉,以純正澳洲品質(zhì)聚焦多方關(guān)注
在現(xiàn)場走訪中我們注意到,澳洲美智高展廳吸引了眾多消費者的眼球。澳洲奶粉一直被公認(rèn)為高質(zhì)量的典范,其的特點在于天然、純凈及安全性,同時澳洲政府對乳品行業(yè)非常重視,特別是在使用天然、安全的原料、以及生產(chǎn)環(huán)節(jié)的監(jiān)控方面,都有嚴(yán)格的要求和監(jiān)督。
在展會上,美智高展位的背景板上詳細(xì)介紹了MICA奶粉在澳洲的天然營養(yǎng)鏈。整個生產(chǎn)鏈對奶源、運輸、工廠、檢驗等環(huán)節(jié)的把控遵循嚴(yán)格的澳洲生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。美智高乳業(yè)的原料全部取自澳洲本土,并在“澳洲檢疫及檢查服務(wù)處”的嚴(yán)格監(jiān)控下于澳洲本土進(jìn)行生產(chǎn)。在行業(yè)內(nèi),澳洲D(zhuǎn)TS檢測是具有國際權(quán)威性的高端檢測,一般奶粉并不會經(jīng)過此項檢測。據(jù)美智高相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,所有MICA奶粉均經(jīng)過澳洲D(zhuǎn)TS檢測中心、澳洲國家測試機構(gòu)協(xié)會(NATA)認(rèn)證的實驗室檢測合格才能上架銷售,在品質(zhì)把控和監(jiān)管上做足功夫,用品質(zhì)贏得消費者的信賴。
雖然此次是美智高在香港國際、兒童用品博覽的首次亮相,但從現(xiàn)場情況來看,作為澳洲品牌的美智高贏得了不少關(guān)注。很多消費者對MICA產(chǎn)品興趣很大,試飲的人流很多,也有不少人當(dāng)場購買。美智高展會負(fù)責(zé)人介紹,MICA奶粉于7月底進(jìn)入香港市場,并已在東方紅及其他藥店上架銷售。未來,MICA奶粉將會在香港與澳門市場進(jìn)行大范圍布局并擬定重點市場開發(fā)戰(zhàn)略。