在母嬰消費放緩的當下,越是頭部企業(yè)增長壓力越大,稍微有增長的機會自然不會放過。
7月3日,君樂寶推出旗下首款純羊奶粉“臻唯愛”。此前,君樂寶先后推出全球首款全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉、新一代有機奶粉優(yōu)萃、小小魯班兒童奶粉等產(chǎn)品,并在細分品類實現(xiàn)全國銷量領先。如今,君樂寶奶粉憑借“牛羊并舉”進一步完善產(chǎn)品矩陣。
不過,君樂寶后續(xù)要解決的問題也已經(jīng)擺在桌面上了。
該如何“教育”消費者呢?
長期以來,君樂寶在牛奶市場領域占據(jù)消費者心智。踏入羊奶粉市場,君樂寶在該領域如何小而美還是在更高端的道路上前行?
盡管君樂寶接下來要解決的問題很多,羊奶粉,早已成了被乳企盯上的新的增長點。而進入羊奶粉市場肯定是公司全盤考慮的戰(zhàn)略。
“羊”眉吐氣,一方面雖是消費升級的必然,但另一方面,也是目前各大乳企拉開差異化競爭的必須。
在點上對于君樂寶而言更為關(guān)鍵,在上市已經(jīng)擺上日程的當下,君樂寶希望有更多的利潤增長點。
在主流的牛奶粉市場“殺紅了眼”的各大類乳企,也確實開始爭相在這一細分賽道上發(fā)力。其中,除了澳優(yōu)、伊利、貝因美等大品牌紛紛布局羊奶粉賽道。
任何行業(yè),巨頭的入局雖然意味著更激烈的競爭。面對百億藍海市場,君樂寶最終能否迎來“牛市”呢?想要進入“牛羊并舉”時代,或許還需要經(jīng)歷多重考驗。
如今的高增長跟渠道的推動密不可分,渠道哪來的動力推羊奶粉?君樂寶該如何像牛乳一樣廣泛地鋪開市場呢。
作為國產(chǎn)奶粉領軍品牌,君樂寶以“臻唯愛”入局羊奶粉賽道,如果缺少產(chǎn)品創(chuàng)新,也將無法覆蓋到更廣闊的的市場群體!罢槲◥邸本烤古c其他品牌的差異化在哪?
對此,君樂寶方面也信心十足,立足高含量乳鐵蛋白打造頂配全營養(yǎng)配方,臻唯愛羊奶粉還參照奶粉新國標對配方成分進行調(diào)整,添加了膽堿、錳、硒等必備營養(yǎng)元素,助力寶寶茁壯成長。同時,做了大量的科研與實驗,聯(lián)合全球乳鐵蛋、opo的供應商、科研機構(gòu),攻克了羊奶粉這一領域的瓶頸,我們開發(fā)的臻唯愛羊奶粉既是全羊乳清,又含有6.0克的opo、100毫克的乳鐵蛋白,要做就要做那只領頭羊,要做就要做讓消費者放心、滿意高品質(zhì)的羊奶粉。
君樂寶乳業(yè)集團副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示,幾年市場上涌現(xiàn)了大量的羊奶粉,非常受到消費者的歡迎,有全羊奶粉、有半羊奶粉,有的品牌只宣傳羊奶粉是 a 2蛋白好吸收,嬰兒奶粉是嬰幼兒配方奶粉,所以配方很重要,有的奶粉里面連嬰兒成長很重要的營養(yǎng)物質(zhì):膽堿、硒、錳等營養(yǎng)素都沒有添加,更不用說opo、乳鐵蛋白等比較珍稀的營養(yǎng)物質(zhì)了,所以羊奶粉遲遲沒有做大,整個市場盤子都不大,是問題同時也是機會。
但有“危”也有“機”。
更多玩家的進入意味著市場擴容,品牌增多,但羊乳市場的同質(zhì)化競爭或?qū)⒃俅紊涎荨?/p>
這也將倒逼整個羊乳產(chǎn)業(yè)加快上游奶源建設,通過自建奶源基地和擴大養(yǎng)殖規(guī)模夯實供應鏈護城河。
在羊奶粉的快車道上,君樂寶希望用扎實的科研能力和更高的產(chǎn)品品質(zhì)探索著高速發(fā)展的秘訣!白屪鎳南乱淮壬虾媚谭邸,是君樂寶奶粉對消費者的鄭重承諾。
但在國家新增人口趨勢下降的背景里,“優(yōu)生優(yōu)育”消費升級的觀念下,乳制品的高端化是發(fā)展的必然,但對于羊乳來說,也阻礙了其在乳業(yè)市場的快速跑馬圈地。
君樂寶羊奶粉能否迎來“牛市”,就等后續(xù)慢慢給出答卷吧。
聲明:轉(zhuǎn)載此文是出于向母嬰行業(yè)傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權(quán)益,請作者持權(quán)屬證明與本網(wǎng)聯(lián)系,我們將及時更正、刪除,謝謝。聯(lián)系方式:17788122807