中順潔柔六年凈利首降，生活用紙企業(yè)面臨著哪些難題與挑戰(zhàn)？

凈利下滑超三成，高管頻繁離職，素有“A股紙茅”的中順潔柔過去一年的發(fā)展似乎不太順利。2月28日，中順潔柔發(fā)布業(yè)績快報(bào)，凈利潤下滑超三成，這是自2015年以來，中順潔柔凈利潤首次出現(xiàn)負(fù)增長。

01

凈利潤下降三成

原料價(jià)格上漲成誘因

中順潔柔業(yè)績快報(bào)顯示，2021年度，其營業(yè)收入為91.94億元，較去年同期增長17.52%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為5.82億元，較去年同期下降35.8%。

記者梳理中順潔柔財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)，此次為中順潔柔自2015年以來首次凈利潤出現(xiàn)負(fù)增長。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年，中順潔柔凈利潤分別增長30.66%、195.27%、34.04%、16.6%、48.36%、50.02%。

針對此次凈利潤負(fù)增長，中順潔柔方面在公告中表示，報(bào)告期內(nèi)，公司產(chǎn)能有效釋放、渠道建設(shè)進(jìn)一步完善、銷售額增加。同時(shí)，國際原材料價(jià)格上漲，包材價(jià)格上漲，公司生產(chǎn)成本上升，市場費(fèi)用投入增加，導(dǎo)致盈利下降。

有數(shù)據(jù)顯示，自2020年11月以來，國內(nèi)紙漿價(jià)格不斷上漲，一度逼近7400元/噸的高點(diǎn)，盡管途中有所回調(diào)，但2021年7月以來紙漿價(jià)格仍維持在6300元/噸左右。

在戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊看來，中順潔柔業(yè)績走下坡路除了原材料上升帶來的成本抬升外，還主要源自于行業(yè)競爭的加劇所致。布局生活用紙行業(yè)的企業(yè)不在少數(shù)，且巨頭也不少，像恒安國際、維達(dá)國際等，都在市占率上對中順潔柔形成一定的競爭，在銷售端上中順潔柔競爭力不及兩大巨頭，利潤必然受到影響。

其實(shí)，中順潔柔業(yè)績的下滑，從2021年二季度便有所顯現(xiàn)，根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，中順潔柔2021年一季度凈利潤同比增長47.81%；2021年上半年凈利潤下滑10.06%；三季度下降64.72%。

此外，中順潔柔在過去一年來還遭遇了人事動(dòng)蕩的局面。除了董事會(huì)換屆外，去年中順潔柔的總裁鄧冠彪、副總裁葉龍方、董事岳勇、董事戴振吉、董秘周啟超等6位董監(jiān)高均主動(dòng)離職。

對此，中順潔柔在投資者問答會(huì)上回應(yīng)稱，實(shí)際控制人鄧穎忠先生和鄧冠彪先生分別辭去了董事長、 總裁的職務(wù)，是基于對公司未來戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃考量，進(jìn)一步推進(jìn)職業(yè)經(jīng)理人制度體系。公司認(rèn)為，公司在不同的發(fā)展階段需要不同的人才，目前需要更多專業(yè)人才來細(xì)化公司的管理分工，因此公司引入新任董事長、總裁以及幾位副總裁。

02

生活用紙企業(yè)面臨共同困境

巨頭擠壓下中順潔柔如何抉擇？

中順潔柔由于原料漲價(jià)而凈利下降的遭遇也是生活用紙企業(yè)們面臨的共同困境。

據(jù)維達(dá)國際2021年前三季度財(cái)報(bào)，公司凈利潤同比下降6.4%至12.3億港元，財(cái)報(bào)同樣提及受原材料價(jià)格波動(dòng)、消費(fèi)氣氛減弱等因素影響。恒安國際在去年上半年整體毛利下跌約18.4%，財(cái)報(bào)表示，難以預(yù)測木漿價(jià)格走勢，加大促銷優(yōu)惠以保持市場競爭力等，都讓紙巾毛利無可避免受到影響。

受到原材料持續(xù)上漲等一系列因素，去年以來多家紙巾龍頭企業(yè)已著手調(diào)整并上調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格。中順潔柔在去年10月發(fā)布調(diào)價(jià)通知函，旗下產(chǎn)品自2022年1月1日起進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。更早些時(shí)候，金紅葉紙業(yè)、維達(dá)國際都相繼發(fā)布了類似的通知。

然而與其他企業(yè)有所不同的是，生活用紙業(yè)務(wù)營收超過九成的中順潔柔如今面臨著來自恒安國際、維達(dá)國際等巨頭的擠壓。資料顯示，恒安國際、維達(dá)國際已在生活用紙領(lǐng)域布局多年。無論是從營收規(guī)模還是產(chǎn)能方面，都遠(yuǎn)高于中順潔柔。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，恒安國際2020年?duì)I收為223.74億元，凈利潤為45.95億元；維達(dá)國際2020年?duì)I收為165.12億元，凈利潤為18.74億元；中順潔柔2020年?duì)I收為78.24億元，凈利潤為9.06億元。

從生產(chǎn)產(chǎn)能來看，2019年，恒安國際、維達(dá)國際和中順潔柔的生活用紙年產(chǎn)量分別是145.5萬噸、125萬噸和75萬噸；在2020年，恒安國際的生活用紙總產(chǎn)能為142萬噸，而中順潔柔則在80萬噸左右。

在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，中順潔柔對生活用紙進(jìn)行多次提價(jià)，一定程度上會(huì)影響銷量。“生活用紙方面，價(jià)格仍然是影響消費(fèi)者購買的重要因素。恒安國際在衛(wèi)生巾、紙尿褲及生活用紙市場有多個(gè)品牌布局；維達(dá)國際也已經(jīng)用新品牌涉足衛(wèi)生巾領(lǐng)域等，中順潔柔高度依賴生活用紙，面臨的競爭壓力比較大�！蔽獒拂枵f。

不過，從終端零售市場角度看，紙企們都難逃價(jià)格戰(zhàn)。有記者在廣州華潤萬家、家樂福等超市走訪時(shí)留意到，包括維達(dá)國際、中順潔柔和恒安國際旗下的卷紙、抽紙和女性衛(wèi)生用品都在進(jìn)行不同程度的促銷。以華潤萬家為例，目前正打出“相同兩件享受5-6折”的優(yōu)惠。

圖片來源：潔柔天貓旗艦店

一位服務(wù)過大型超市、便利店的零售分析人士對記者表示，在零售終端面臨這樣的問題，就是紙品價(jià)格在消費(fèi)者心中有大概固定的價(jià)格，如果漲價(jià)，消費(fèi)者較難接受。過去在零售終端，生活用紙毛利率40%左右，而現(xiàn)在較難達(dá)到這樣的水平，品牌之間的競爭、超市的促銷力度加大，再加上消費(fèi)者通過“雙11”線上囤貨，都讓零售終端動(dòng)銷并不容易。

綜合整理自北京商報(bào)、界面新聞、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)