這場(chǎng)冬奧會(huì)，超30+品牌都在卷！牛、羊、有機(jī)哪個(gè)品類更勝一籌？

北京冬奧會(huì)目前為止已進(jìn)行了10余天，始終是全球關(guān)注的焦點(diǎn)。聚焦奶粉品類，筆者發(fā)現(xiàn)，伊利、飛鶴、君樂(lè)寶、宜品等超30＋乳企/品牌都趕上了本場(chǎng)冬奧會(huì)的營(yíng)銷列車。無(wú)論是牛奶粉品類還是羊奶粉、有機(jī)奶粉等細(xì)分品類，都在本次冬奧會(huì)中“卷”起來(lái)了，那到底哪個(gè)品類更勝一籌？接下來(lái)讓我們來(lái)看一看。

伊利、飛鶴冬奧營(yíng)銷之爭(zhēng)角逐激烈

筆者發(fā)現(xiàn)，在本次冬奧會(huì)的營(yíng)銷中，伊利金領(lǐng)冠、飛鶴在對(duì)牛奶粉的營(yíng)銷上，無(wú)疑取得了優(yōu)異成績(jī)。其中，伊利金領(lǐng)冠重點(diǎn)宣傳的是金領(lǐng)冠系列，而飛鶴重點(diǎn)宣傳的是新品星飛帆卓睿。

伊利作為本次冬奧會(huì)官方唯一乳制品合作伙伴，已與奧運(yùn)同行17年。在本次冬奧會(huì)中，伊利搶占先機(jī)，不僅參與了傳遞奧運(yùn)火炬，還及時(shí)抓住“冰墩墩”這一熱點(diǎn)，開(kāi)發(fā)了冬奧互動(dòng)小程序，以及送冰墩墩的活動(dòng)。此外，伊利冠名冬奧主題綜藝，聘請(qǐng)奧運(yùn)冠軍/健兒代言人以深化“奧運(yùn)品質(zhì)”定位等。其中，伊利金領(lǐng)冠作為“奧運(yùn)品質(zhì)”的重要成員，一直致力于為中國(guó)寶寶提供高質(zhì)量的奶粉，堅(jiān)持奧運(yùn)品質(zhì)。

飛鶴在本次冬奧會(huì)中，也當(dāng)屬押寶成功的典范。飛鶴牽手王濛為品牌摯友，為大家?guī)��?lái)直播節(jié)目《濛主來(lái)了》，并將星飛帆卓睿擺放在顯眼位置，進(jìn)行宣傳。不僅如此，飛鶴還攜手王濛發(fā)起#你的成長(zhǎng)我都在場(chǎng)#話題，持續(xù)提升星飛帆卓睿的聲量，截止今日，該話題已有超15億次閱讀，近20萬(wàn)次討論，極大程度增加了星飛帆卓睿的曝光量。此外，飛鶴還簽約齊齊哈爾U12冰球隊(duì)，其代言人吳京更是擔(dān)任了“世界冰球大使”。

可以看出，伊利與飛鶴在本次冬奧會(huì)中的營(yíng)銷都十分講究效率，把握先機(jī)，且在此次冬奧會(huì)中都進(jìn)行了持續(xù)營(yíng)銷，相互角逐。此外，海普諾凱1897、合生元、優(yōu)博瑞慕、貝因美等品牌也紛紛為中國(guó)健兒加油，提升品牌熱度。

還值得一看的是，圣元優(yōu)強(qiáng)此次也緊跟熱點(diǎn)，借勢(shì)當(dāng)下最火熱的冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”，推出充滿優(yōu)強(qiáng)特色、樂(lè)趣橫生的“強(qiáng)墩墩”。

君樂(lè)寶優(yōu)萃大手筆為冬奧助力

有機(jī)作為當(dāng)下火熱的細(xì)分品類，在冬奧會(huì)中的表現(xiàn)也不容忽視。筆者發(fā)現(xiàn)，君樂(lè)寶優(yōu)萃在本次冬奧會(huì)中的營(yíng)銷可謂是“卷”出了新高度。君樂(lè)寶于2021年末就與中國(guó)冰雪大會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并推出了“讓中國(guó)寶寶贏在主場(chǎng)”“搶百萬(wàn)好禮，玩冰雪游戲”等系列活動(dòng)。

不僅如此，君樂(lè)寶優(yōu)萃還為中國(guó)冰雪健兒持續(xù)加油，其加油的海報(bào)在北京王府井的戶外高樓廣告屏、北京西站廣告屏、張家口高鐵站、天津機(jī)場(chǎng)、青島機(jī)場(chǎng)等多地霸屏。君樂(lè)寶在本次冬奧會(huì)中以“中國(guó)冰雪官方乳制品合作伙伴”的身份，加速搶占消費(fèi)者心智。

另外，筆者發(fā)現(xiàn)，近日金領(lǐng)冠塞納牧聯(lián)合冬奧會(huì)冠軍楊揚(yáng)為奧運(yùn)健兒加油助威，同時(shí)引起了渠道商在朋友圈的廣泛宣傳。可見(jiàn)金領(lǐng)冠塞納牧也在本次冬奧會(huì)中借勢(shì)宣傳，提升品牌力。

羊奶粉品牌為冬奧加油助力

除了眾多牛奶粉品牌在本次冬奧中加碼品牌塑造外，也有不少羊奶粉品牌抓住了本次冬奧會(huì)的機(jī)會(huì)。如蓓康僖推出“看萌娃如何為冬奧會(huì)花式應(yīng)援，Show出嬰雄本色”活動(dòng)。此外，筆者還發(fā)現(xiàn)，有一些涉羊乳企/品牌都及時(shí)為冬奧會(huì)加油助力，包括佳貝艾特、和氏、卡洛塔妮、貝特佳、愛(ài)悠若特、英博等。

從上述可以看出，眾多乳企都十分重視本次冬奧會(huì)，尤其是伊利、飛鶴、君樂(lè)寶更是卷出了新高度。同時(shí)，筆者也發(fā)現(xiàn)，無(wú)論從效率還是營(yíng)銷聲量來(lái)看，羊奶粉較牛奶粉和有機(jī)奶粉而言，營(yíng)銷勢(shì)能相對(duì)更弱。其實(shí)，在這種全球大事件的背景下，本就是品牌營(yíng)銷、效率比拼的關(guān)鍵期，筆者建議各乳企/品牌提前做好策劃準(zhǔn)備，做出創(chuàng)新，搶占先機(jī)，加速品牌的出圈。

整體而言，不少乳企都為本次冬奧會(huì)加油助威，同時(shí)，也對(duì)自己的品牌進(jìn)行了宣傳，提高了品牌聲量。筆者也期望在2022年，無(wú)論是牛奶粉還是羊、有機(jī)奶粉，都可以堅(jiān)守“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧運(yùn)精神，將奶粉行業(yè)一起做得更好！