2021羊奶粉行業(yè)十大重磅事件，開啟“下個(gè)5年”新篇章！

2021年，羊奶粉從業(yè)者在平凡中見證不凡，以變應(yīng)變從容面對。在過去的一年里每次行業(yè)大事件都是對羊奶粉行業(yè)的考驗(yàn)，回顧過去，是為了更好的迎接將來，跟隨《羊奶粉前瞻》一起回顧今年發(fā)生的大事件。

一、新國標(biāo)、二次配方注冊制、標(biāo)簽標(biāo)識新規(guī)發(fā)布

今年3月，被稱為有史以來最嚴(yán)格的新國標(biāo)發(fā)布，本次公布的奶粉新國標(biāo)是繼2010年和2017年后的又一次重大修改，將于2023年2月22號正式實(shí)行，目前為過渡期。

11月12日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《市場監(jiān)管總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品標(biāo)簽標(biāo)識公告》內(nèi)容指出：“產(chǎn)品名稱中有某種動(dòng)物性來源的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白原料應(yīng)當(dāng)全部來自該物種�！�

12月23日二次奶粉配方注冊制最新政策公布，政策內(nèi)容涉及新國標(biāo)、配方營養(yǎng)、注冊變更、質(zhì)量工藝等多方面問題。嬰配羊奶粉的問題也更為明確，“產(chǎn)品名稱中有動(dòng)物性來源，乳源料調(diào)整為相同動(dòng)物性來源�！�

“純羊”成標(biāo)配。

二、國家三胎政策實(shí)施，各省調(diào)整生育補(bǔ)貼措施

5月31日，為積極應(yīng)對人口老齡化，中共中央政治局召開會議，實(shí)施一對夫妻可以生育三個(gè)子女政策，同時(shí)公布了7大配套支持措施：觀念引導(dǎo)、教育服務(wù)、女性權(quán)益、住房支持、生育獎(jiǎng)勵(lì)、幫扶保障、人口均衡

21個(gè)省份或表決通過或仍是修正草案的人口與計(jì)劃生育條例中，有12個(gè)省份調(diào)整了產(chǎn)假和育兒假，分別是江西、北京、河北、山西、黑龍江、江蘇、安徽、重慶、青海、上海、浙江、湖北；有4個(gè)省份延長了男性陪產(chǎn)假，分別是江西、安徽、寧夏（尚未通過）、遼寧（尚未通過）；8個(gè)省市調(diào)整了補(bǔ)貼政策，分別是：北京、貴州、四川攀枝花、湖北、甘肅臨澤、天津、廣西、河南。

三胎政策的實(shí)施對于今年的嬰童市場是絕對的好消息，但是根據(jù)今年發(fā)布的《中國統(tǒng)計(jì)年鑒2021》顯示，2020年全國人口出生率為8.52%，首次跌破了10%，創(chuàng)下了自1978年來的新低�！叭�胎政策”的發(fā)布是否挽救連年下跌的出生率？配套支持措施能否起到鼓勵(lì)生育的作用？我們且看且走。

三、伊利并購澳優(yōu)，成為澳優(yōu)單一最大股東

10月27日，澳優(yōu)公告正式確認(rèn)，伊利成為澳優(yōu)單一最大股東，之前的種種傳聞都隨著這則公告塵埃落定。

伊利通過全資子公司來收購，通過收購澳優(yōu)現(xiàn)有的3個(gè)股東手上總計(jì)30.89%的股份，加上澳優(yōu)定向增發(fā)的新股，伊利間接持有澳優(yōu)擴(kuò)大后股份總額的34.33%。伊利成為澳優(yōu)單一最大股東，澳優(yōu)則通過定向增發(fā)，在這次并購中拿到9.05億港元。這次收購下來，國內(nèi)TOP15的牧場，4個(gè)是伊利的。公告顯示，交易及交割結(jié)束后，伊利將繼續(xù)支持澳優(yōu)的獨(dú)立運(yùn)營，維持澳優(yōu)在香港資本市場的上市地位，澳優(yōu)現(xiàn)有營運(yùn)及業(yè)務(wù)不會做出任何重大變動(dòng)。

四、飛鶴收購小羊妙可、將綠能生態(tài)牧場收入麾下

7月7日，陜西小羊妙可乳業(yè)有限公司股東變更為“黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司”，時(shí)隔7年飛鶴再次將小羊妙可收入麾下，飛鶴收購小羊妙可布局羊奶粉，精耕上游產(chǎn)業(yè)鏈，本次收購?fù)瓿珊�，公司將設(shè)立新的管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐小羊妙可實(shí)施直接管理，并將飛鶴在品質(zhì)管理、消費(fèi)者服務(wù)等方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)賦能小羊妙可，同時(shí)持續(xù)投入資源，推動(dòng)羊奶粉業(yè)務(wù)進(jìn)一步發(fā)展。

11月19日，飛鶴又進(jìn)行了一步大動(dòng)作，飛鶴控股的原生態(tài)牧業(yè)完成了一筆收購案，以1.31億元將陜西綠能生態(tài)牧業(yè)收入麾下，“接盤”了綠能奶山羊養(yǎng)殖設(shè)施、羊奶生產(chǎn)線以及若干養(yǎng)殖場的土地使用權(quán)。

今年飛鶴的兩大動(dòng)作與2020年財(cái)報(bào)飛鶴定下2023年實(shí)現(xiàn)營收350億的目標(biāo)不謀而合，據(jù)飛鶴表示：此目標(biāo)是基于品牌在中國嬰幼兒配方奶粉市場的領(lǐng)導(dǎo)地位以及飛鶴將來產(chǎn)品推向市場的業(yè)務(wù)計(jì)劃。

五、君樂寶推出羊奶新品，開啟君樂寶羊奶粉時(shí)代

12月28日，根據(jù)國家市場監(jiān)管總局食品審評中心公布信息，君樂寶臻唯愛名列其中。這是君樂寶進(jìn)軍羊奶粉的第一款產(chǎn)品，之前君樂寶是否會布局羊奶粉的消息一直有言論，畢竟是明星品牌，實(shí)力自是不必多說。

此刻一切都已經(jīng)證實(shí)，相信不久之后就能在市場上一睹君樂寶臻唯愛的“風(fēng)采”，有消息稱“君樂寶臻唯愛預(yù)計(jì)1月上市”。君樂寶布局羊奶粉之后，國產(chǎn)奶粉三巨頭，飛鶴、伊利、君樂寶終是齊齊進(jìn)入了羊奶粉賽道，君樂寶開啟了羊奶粉時(shí)代，羊奶汗液進(jìn)一步集中。

君樂寶在2021年的最后幾天為羊奶粉行業(yè)添上了濃厚的一筆，2022年羊奶粉以強(qiáng)勁的步伐邁出第一步。

六、中國第四屆羊奶粉大會，于安徽成功舉辦

9月25日，由中童傳媒、羊奶粉前瞻主辦的第四屆中國羊奶粉大會，大會以“品類精耕，質(zhì)量增長”為主題，在安徽與品類領(lǐng)軍者、標(biāo)桿渠道、跨界專業(yè)共同探索羊奶粉市場更為廣闊的增長空間，合力推動(dòng)羊奶粉行業(yè)邁向繁榮、高質(zhì)、良性發(fā)展的“康莊大道”。

在會上中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲前瞻性的提出自己的預(yù)判：“羊奶粉即將要出現(xiàn)10億團(tuán)——幾個(gè)10億級、10億級以上體量的羊奶粉品�！�

佳貝艾特中國區(qū)CEO李軼旻、蓓康僖總經(jīng)理梁星、伊利集團(tuán)奶粉事業(yè)部重點(diǎn)客戶總經(jīng)理石長青、健合集團(tuán)奶粉創(chuàng)新品類業(yè)務(wù)總監(jiān)葉平、美可高特董事長劉麗、卡洛塔妮中國大陸總經(jīng)理姚沛明、美廬生物科技股份有限公司總裁周曉法、紅星美羚營銷中心負(fù)責(zé)人康晨都分享了在羊奶粉行業(yè)的見解以及對羊奶粉未來的期望。

七、動(dòng)銷節(jié)：紅海行動(dòng)、蓓康僖純羊節(jié)、歐鉑佳純羊節(jié)

市場環(huán)境固然艱難，但是阻擋不了羊奶粉品牌的行動(dòng)力。2021年和氏乳業(yè)、蓓康僖、歐鉑佳策劃描繪了一場創(chuàng)新型的動(dòng)銷節(jié)，和氏乳業(yè)紅海行動(dòng)、蓓康僖純羊節(jié)、歐鉑佳純羊國粉節(jié)，羊奶粉品牌用實(shí)際行動(dòng)鏈接起品牌、渠道、消費(fèi)者，通過動(dòng)銷節(jié)把終端市場盤活起來。

體驗(yàn)式的營銷模式、新型的促銷活動(dòng)及互動(dòng)玩法，實(shí)現(xiàn)從品牌到終端全員參與，讓羊奶粉的流量與名氣再攀高峰，并且收獲了市場口碑，和氏、蓓康僖、歐鉑佳用實(shí)際行動(dòng)展現(xiàn)了羊奶粉的市場的可能性。

八、全國首個(gè)羊乳委員會成立，推動(dòng)羊乳行業(yè)健康發(fā)展

12月2日中國乳制品協(xié)會發(fā)布通知，正式成立四個(gè)特種乳業(yè)專業(yè)委員會，分別是：羊乳專業(yè)委員會、牦牛專業(yè)委員會、水牛乳專業(yè)委員會、駱駝乳專業(yè)委員會。

近年來，我國特種乳異軍突起發(fā)展迅速，并逐步受到市場的歡迎和消費(fèi)者的認(rèn)可，產(chǎn)品種類不斷豐富，產(chǎn)量逐年增加。為了適應(yīng)特種乳快速發(fā)展的新形勢，引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展，協(xié)會擬成立特種乳專業(yè)委員會，制定了《特種乳專業(yè)委員會工作制度》。羊乳行業(yè)大部分企業(yè)或品牌參與了羊乳專業(yè)委員會的籌備事宜，如百躍、宜品、美力源、銀橋、雅泰、紅星美羚、飛鶴、多加多、雅士利、藍(lán)河、海普諾凱、英童乳業(yè)等，共同協(xié)作制定了《特種乳專業(yè)委員會工作制度》，為羊乳行業(yè)的健康、良性、規(guī)范化發(fā)展建言獻(xiàn)策、協(xié)力推動(dòng)。

九、羊奶粉新品獲審批，93款增至97款

12月28日，國家市場監(jiān)管總局食品審評中心公布了新一批嬰配粉配方注冊批件待領(lǐng)取信息，其中有關(guān)羊奶粉的批件發(fā)布中，共涉及5款羊奶粉產(chǎn)品。4款羊奶粉獲批新品為：君樂寶臻唯愛、菁璽、溜溜羊、小羊拉姆，和氏寶貝是配方升級調(diào)整。

君樂寶要推出羊奶粉的消息一直在市場上發(fā)酵，臻唯愛純羊奶粉只是君樂寶布局羊奶粉的一小步；菁璽、溜溜羊曾在藍(lán)河的品牌活動(dòng)上出現(xiàn)過，一直是“只聞其名，不見真身”；小羊拉姆的生產(chǎn)注冊工廠是陜西佑慧營養(yǎng)食品有限公司，背靠陜西羊乳產(chǎn)業(yè)鏈扎實(shí)。

這一公告的發(fā)布也意味著羊奶粉過審的品牌從93款增至97款，羊奶粉隊(duì)伍正在一步步壯大，背景也越來越雄厚。

十、特醫(yī)食品管理辦法公布，和氏布局特配粉

10月18日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品注冊管理辦法（征求意見稿）》，對注冊審批流程、不予許可情形、嚴(yán)格標(biāo)簽標(biāo)識等內(nèi)容進(jìn)一步完善。

根據(jù)市場監(jiān)管總局的數(shù)據(jù)，截止到今年9月，我國累計(jì)批準(zhǔn)了78個(gè)特醫(yī)食品文號，涉及35家企業(yè)。從批準(zhǔn)的產(chǎn)品情況看，批準(zhǔn)的針對0-12月齡的產(chǎn)品有36款，其中，批準(zhǔn)的早產(chǎn)/低出生體重嬰兒配方數(shù)量最多，批準(zhǔn)了12款產(chǎn)品。和氏乳業(yè)的特殊醫(yī)學(xué)配方羊奶粉項(xiàng)目建設(shè)，算是彌補(bǔ)了羊奶粉在特殊醫(yī)學(xué)用途配方奶粉上的空白，但是距離建成投產(chǎn)仍需要時(shí)間，目前羊乳企業(yè)布局特殊醫(yī)學(xué)用途配方羊奶粉正在起步階段。

2021即將結(jié)束，將遺憾、不舍留在此刻，懷著熱血與期待去譜寫2022最美好的篇章，2022羊奶粉從業(yè)者將會遇到怎樣的挑戰(zhàn)與未知，成功與否我們翹首以待！