從小透明 向新頂流 跨越兒童零食品類立上潮頭

在奶粉、紙尿褲“稱霸”兒童市場的年代，其他品類似乎是一個個小透明，在消費者的心中很難扎下根。隨著媽媽主力人群更迭以及消費市場多元化、細分化需求顯現(xiàn)，兒童零食品類正在“被看見”,根據(jù)預測，從2019年到2023年，兒童零食市場將以10%到15%復合年增長率持續(xù)增長。聚焦這一細分品類，截至6月20日24時，天貓618寶寶零食品牌最終揭曉的TOP3分別是小鹿藍藍、寶寶饞了、秋田滿滿，均為國產(chǎn)品牌。

國產(chǎn)新品牌“出圈”

目前兒童零食市場上，國產(chǎn)品牌占據(jù)主導地位。從天貓618寶寶零食品牌銷售榜單來看，TOP20品牌中，有12個為國產(chǎn)品牌，且大部分都處于TOP10中，國產(chǎn)品牌優(yōu)勢地位愈發(fā)凸顯。業(yè)內(nèi)人士表示，當下的兒童零食市場還尚處萌芽期，并未被外資品牌完全占領(lǐng)，在這之前，我國一些優(yōu)秀的兒童零售品牌已然搶占先機，后續(xù)品牌持續(xù)發(fā)力也十分可期。

據(jù)《2020天貓零食市場分析報告》顯示，兒童零食市場入局者增加，現(xiàn)有品牌主要分為兩類：一種是專業(yè)零食品牌，比如良品鋪子“小食仙”、三只松鼠“小鹿藍藍”、百草味“童安安小朋友”,另一種是母嬰品牌的品類延展，從嬰幼兒輔食拓展至兒童零食品類，比如英氏、寶寶饞了。從榜單上來看，無論是哪一條賽道都有巨頭跑出來，比如近兩年加速崛起的國產(chǎn)新消費品牌小鹿藍藍、寶寶饞了、秋田滿滿、哆貓貓、窩小芽等，都在以驚人的增長速度不斷贏取更多的市場份額。

小鹿藍藍依附于三只松鼠千萬級容量的供應鏈以及專業(yè)的研發(fā)機構(gòu)和質(zhì)量檢驗機構(gòu)，贏在了起跑線上，第一次參加618即位居第一，首日成交近400萬元。而其他的一些國產(chǎn)新消費品牌也十分受資本青睞。寶寶饞了已完成過億元A及A+輪融資，窩小芽已連續(xù)完成A輪、A+ 輪各數(shù)千萬元融資，秋田滿滿完成千萬美元A輪融資。業(yè)內(nèi)人士表示，在這些國產(chǎn)新消費品牌完成大額融資的背后是國產(chǎn)嬰幼兒零輔食品牌的崛起。

安全健康零食“受寵”

什么是“兒童零食”?2020年5月發(fā)布的《兒童零食通用要求》團體標準首次給“兒童零食”下了定義，即指正餐外，用于補充營養(yǎng)（或平衡營養(yǎng)）、放松悠閑、愉悅心情的食品。據(jù)《2020中國兒童健康膳食藍皮書》數(shù)據(jù)顯示，42.79%的家長認為“兒童零食是三餐之外的加餐需求”,零食作為三餐之外的“第四餐”,可以提供重要能量和營養(yǎng)物質(zhì)補充，對孩子身心成長有重要作用。從過去的“垃圾食品”到當下的“營養(yǎng)補充”,兒童零食的功能正在發(fā)生變化。

有調(diào)查顯示，媽媽們喜歡專業(yè)安全的兒童零食品牌。這一點在榜單上體現(xiàn)得尤為明顯，從幾個頭部玩家的發(fā)展路徑也可體現(xiàn)這一趨勢。小鹿藍藍品牌創(chuàng)始人李子明曾表示，所有不宜寶寶食用的香精、色素、甜味劑以及添加劑小鹿藍藍都不會加入。此外，哆貓貓也在研發(fā)創(chuàng)新工藝的基礎(chǔ)上，差異性體現(xiàn)不添加香精，不添加人工色素，不添加防腐劑。

嘉寶品牌在此次榜單中跌出前五也警醒了行業(yè)對于安全底線的緊守。業(yè)內(nèi)人士表示，新生代父母更在意給寶寶吃的食品是否健康和營養(yǎng)，只有更營養(yǎng)、更健康的兒童零食才更加“受寵”,新品牌要想崛起可以從營養(yǎng)成分入手，迎合新生代父母的需求。

業(yè)內(nèi)人士同時提醒，就目前來看，兒童零食市場雖大，國產(chǎn)新品牌也通過其展現(xiàn)出的強大的產(chǎn)品力和品牌力取得了階段性的勝利，但賽道競爭日益激烈，健康兒童零食方興未艾，還有許多領(lǐng)域需要突破，品牌要想長紅還需多方面努力。