伊利奶粉金領(lǐng)冠積極構(gòu)建“護城河” 多品類全線布局奶粉市場

數(shù)據(jù)顯示，中國嬰幼兒奶粉市場在過去5年實現(xiàn)穩(wěn)步增長，截至2020年國產(chǎn)奶粉份額已經(jīng)超過并領(lǐng)先外資奶粉份額。國貨奶粉的崛起為國產(chǎn)奶粉品牌帶來了更大的增量空間，而新生代消費者對于奶粉產(chǎn)品也有著更優(yōu)質(zhì)的追求，面對新的市場環(huán)境與競爭態(tài)勢，國貨奶粉中的知名品牌——伊利奶粉金領(lǐng)冠運籌帷幄，基于母乳研究的最新成果，持續(xù)創(chuàng)新升級產(chǎn)品，構(gòu)建著自身的“護城河”。

眾所周知，“有機”位于食品安全金字塔的頂端，而“原生有機”又比普通有機更為難得，它有著更加嚴苛的標準、更少的人工介入、更為嚴格的全程管控。伊利奶粉金領(lǐng)冠塞納牧便是以“原生有機”締造的“更高標準的有機奶粉”。一方面，甄選丹麥130多年原生有機牧場作為專屬奶源地，杜絕化肥、激素、農(nóng)藥，告別人為干預，從源頭上保證了奶源的純凈和原生。另一方面，基于伊利19年母乳研究成果，金領(lǐng)冠塞納牧特別添加α+β創(chuàng)新蛋白組合，以及國家標準4倍的BID復合益生菌組合和GOS+FOS益生元黃金組合，讓寶寶營養(yǎng)好吸收。憑借極為嚴苛的“原生有機”標準，伊利奶粉金領(lǐng)冠塞納牧一經(jīng)上市就獲得了市場和消費者的信賴。數(shù)據(jù)顯示，2020年終端銷售額同比增長達130%，2021開年至今，銷售額同比增長突破500%，市場表現(xiàn)強勁。

在A2奶粉大熱的當下，伊利奶粉金領(lǐng)冠也率先布局，推出了有機A2奶源金領(lǐng)冠珍護。升級為有機A2奶源的金領(lǐng)冠珍護從伊利自有的近1000家牧場中，臻選其中最好的1家作為珍護有機A2奶源，牧場位于北緯45度全球公認黃金奶源帶，奶源不但獲得中國有機認證，0污染、0激素、0抗生素，且經(jīng)過國際權(quán)威DNA檢測確保100%為A2奶源；牧場奶源2小時新鮮直達工廠，100%生牛乳一次成粉。同時，其還依然保留了伊利奶粉金領(lǐng)冠多年來的科研成果，將強大的“六維易吸收體系”，包括乳源二代OPO 、“α+β專利蛋白組合”、“專利核苷酸組合”、四倍進口活性益生菌、臻稀乳脂球膜及乳源唾液酸六大營養(yǎng)素集合在每一罐伊利奶粉金領(lǐng)冠珍護當中。

如今，伊利奶粉金領(lǐng)冠已經(jīng)實現(xiàn)了多類全線布局，完成了對有機奶粉、草飼奶粉、羊奶粉、A2奶粉等細分品類的布局。在中國專利配方和優(yōu)質(zhì)奶源的加持下，伊利奶粉金領(lǐng)冠旗下高端奶粉也深受中國消費者喜愛。在未來，伊利奶粉金領(lǐng)冠將持續(xù)夯實“專利品質(zhì)”這塊金字招牌，進一步拉開品牌差異化區(qū)隔，洞悉消費趨勢，直抵消費者心智，搶跑行業(yè)，打造“國產(chǎn)奶粉的新標桿”。