新生代媽媽選奶粉的關(guān)注點(diǎn)變了，鮮活才是新標(biāo)準(zhǔn)！

2021奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升維，一方面，90/95后新一代人群已成為母嬰消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，她們?cè)谟齼哼^程中科學(xué)理性且精益求精，在選購(gòu)奶粉上表現(xiàn)尤為明顯，傳統(tǒng)的“有貨就能賣”的思路已不能匹配她們的需求；另一方面，國(guó)產(chǎn)奶粉與外資品牌兩大陣營(yíng)圍繞“人貨場(chǎng)”的較量持續(xù)升級(jí)，已經(jīng)走在C位的國(guó)貨奶粉開始轉(zhuǎn)向頭部玩家之間的角逐，迫切地希望在同質(zhì)化產(chǎn)品中找尋差異化突破點(diǎn)來打贏卡位戰(zhàn)。

事實(shí)證明，真正品質(zhì)過硬、創(chuàng)新性極強(qiáng)且充分迎合消費(fèi)者和市場(chǎng)需求的品牌正在加速爆發(fā)。

“鮮活”成選購(gòu)奶粉新標(biāo)準(zhǔn)

旗幟以創(chuàng)新品類為寶寶成長(zhǎng)護(hù)航

這一屆的母嬰消費(fèi)者真的變了！越來越理性，是目前她們所呈現(xiàn)出來的群體共性，這種理性體現(xiàn)在，在選擇奶粉時(shí)，這些年輕爸媽嚴(yán)苛又慎重，更關(guān)注奶粉本身所包含的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和功效是否為最高標(biāo)準(zhǔn)，又是否真的符合孩子的生長(zhǎng)需要。究竟，什么樣的奶粉才是最符合新生代媽媽預(yù)期的好奶粉？

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示，精細(xì)化喂養(yǎng)時(shí)代，消費(fèi)者更加注重奶粉營(yíng)養(yǎng)/功能的豐富度和細(xì)分化，并逐漸對(duì)奶粉深層營(yíng)養(yǎng)提出了更為精準(zhǔn)且聚焦的新要求。

寶寶樹聯(lián)合兒科醫(yī)生崔玉濤共同發(fā)布的《2021年中國(guó)寶寶喂養(yǎng)調(diào)研白皮書》指出，新生代媽媽們?cè)谔暨x配方粉時(shí)，接近母乳和更好消化吸收是她們最關(guān)注的問題，“鮮活”也因此成為了媽媽們選擇奶粉的新標(biāo)準(zhǔn)。而縱觀目前市場(chǎng)上的眾多奶粉產(chǎn)品，我們可以發(fā)現(xiàn)，以高品質(zhì)著稱的高端奶粉正在成為更多寶寶的口糧，但它們的核心賣點(diǎn)大多集中在“奶源優(yōu)質(zhì)、配方卓效、營(yíng)養(yǎng)均衡”等方向，對(duì)于消費(fèi)者所追求的“鮮活營(yíng)養(yǎng)”卻鮮少有提及。

鮮活營(yíng)養(yǎng)到底有多重要呢？我們都知道，嬰兒階段對(duì)營(yíng)養(yǎng)的要求最高，營(yíng)養(yǎng)攝入是否“保質(zhì)保量”直接影響到寶寶未來的身體健康和智力發(fā)育，而在正確且合理的嬰幼兒喂養(yǎng)方式中，除了蛋白質(zhì)、脂肪這樣的基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)外，諸如免疫球蛋白、乳白蛋白、乳球蛋白這樣的活性物質(zhì)也是不可或缺的，這些營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)可以幫助寶寶維持機(jī)體正常發(fā)育、促進(jìn)腸道健康、增強(qiáng)免疫功能，讓奶粉營(yíng)養(yǎng)更接近于母乳。

母嬰行業(yè)觀察發(fā)現(xiàn)，把“鮮活”刻在品牌基因里的非旗幟乳業(yè)莫屬。其產(chǎn)品最大的特點(diǎn)就是保留了牛奶中更多天然活性蛋白，有利于激活寶寶自身保護(hù)力，此外，根據(jù)《2021年度旗幟嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量評(píng)價(jià)報(bào)告》顯示，旗幟奶粉的6項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)質(zhì)量指標(biāo)，包含蛋白質(zhì)、脂肪、乳清蛋白總量、α-乳白蛋白、β-乳球蛋白及糠氨酸，均優(yōu)于進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉�？梢哉f旗幟奶粉正是新時(shí)代媽媽需要的好奶粉，既完美滿足了新生代媽媽們對(duì)奶粉“安全、營(yíng)養(yǎng)、活性、新鮮”的新需求，又從根本上幫助媽媽們解決了科學(xué)喂養(yǎng)的難題。

“鮮活力”激發(fā)行業(yè)新活力

助推國(guó)粉進(jìn)入當(dāng)打之年

縱觀這些年，中國(guó)奶粉市場(chǎng)正處于寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局生變的新階段，品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)也早已成各大企業(yè)的標(biāo)配，同時(shí)，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)更是提升了奶粉行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，對(duì)于頭部企業(yè)而言，要持續(xù)贏得市場(chǎng)的選票，并非朝夕之事，唯有堅(jiān)持科研創(chuàng)新才能驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)。正所謂變則通，登高而望遠(yuǎn)，有眾多品牌都是以創(chuàng)新問鼎未來，旗幟乳業(yè)就是其中最典型的代表，憑借著技術(shù)升級(jí)、產(chǎn)品突圍、創(chuàng)新品類等舉措跑出了品牌加速度，并助力國(guó)產(chǎn)奶粉迎頭向上。

我們都知道，在傳統(tǒng)的奶粉生產(chǎn)模式中，原奶擠出后要經(jīng)過牧場(chǎng)存儲(chǔ)、原奶收集運(yùn)輸、原奶進(jìn)廠檢測(cè)、工廠收奶等多個(gè)繁瑣的中間環(huán)節(jié)才能進(jìn)行生產(chǎn)加工，而在這一過程中，生牛乳中的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)會(huì)隨著時(shí)間的流逝被破壞，新鮮度也一再被降低，想保證奶粉的“鮮活”似乎并不是一件易事。而事實(shí)證明，每次行業(yè)迭代升級(jí)，發(fā)起者和引領(lǐng)者在很大程度上都是憑借著獨(dú)此一家的差異化科研優(yōu)勢(shì)脫穎而出，進(jìn)而在市場(chǎng)中占據(jù)行業(yè)制高點(diǎn)，旗幟乳業(yè)就是其中之一。

為了解決養(yǎng)殖及加工嚴(yán)重脫節(jié)這一行業(yè)痛點(diǎn)，助推奶業(yè)升級(jí)，旗幟奶粉以“鮮活營(yíng)養(yǎng)更貼近母乳”為工藝創(chuàng)設(shè)藍(lán)本，按照“牧場(chǎng)和工廠零距離一體化”的設(shè)計(jì)理念，率先建立起“牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工”一體化經(jīng)營(yíng)管理模式，從擠奶到生產(chǎn)加工僅需2小時(shí)，取消中間環(huán)節(jié)，通過密閉管道直達(dá)工廠，實(shí)現(xiàn)即擠即加工，保證奶粉全程安全無污染，并保障了生鮮乳鮮活2小時(shí)時(shí)限，最大限度保留鮮奶中的活性蛋白等珍貴營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。據(jù)悉，旗幟奶粉獨(dú)有獨(dú)創(chuàng)的“鮮奶密閉傳輸系統(tǒng)”技術(shù)已于今年3月份獲得了國(guó)家專利技術(shù)認(rèn)證，它的出現(xiàn)還讓嬰幼兒配方奶粉新鮮度品質(zhì)有了新的參考標(biāo)準(zhǔn)。

從產(chǎn)品層面上看，在技術(shù)升級(jí)的賦能下，旗幟奶粉的鮮活性已然迸發(fā)出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，“鮮活力”更是成為攪動(dòng)國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的重要支點(diǎn)，更值得一提的是，旗幟奶粉憑借著自身強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新出具備差異性和高辨識(shí)度的鮮活奶粉品類，既彰顯了旗幟奶粉的實(shí)力，建立起了差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，同時(shí)更引領(lǐng)了細(xì)分市場(chǎng)的蝶變，助推國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉創(chuàng)新向著更新鮮、更營(yíng)養(yǎng)、更科學(xué)的方向升級(jí)。

毋庸置疑，旗幟奶粉已經(jīng)讓國(guó)產(chǎn)奶粉強(qiáng)勢(shì)立于臺(tái)前，而接下來，旗幟乳業(yè)要做的就是繼續(xù)秉承國(guó)貨初心，向外傳遞中國(guó)奶粉的品牌及品質(zhì)。國(guó)貨正當(dāng)時(shí)，中國(guó)正當(dāng)潮，在中國(guó)盛行的國(guó)潮背景下，人民日?qǐng)?bào)新媒體發(fā)起“中國(guó)正當(dāng)潮”主題活動(dòng)，聚焦在國(guó)內(nèi)外引起廣泛追捧的中國(guó)文化風(fēng)潮、中國(guó)科技風(fēng)潮和中國(guó)消費(fèi)風(fēng)潮，母嬰行業(yè)觀察了解到，旗幟乳業(yè)作為“中國(guó)消費(fèi)風(fēng)潮”的企業(yè)代表，不僅從產(chǎn)品層面重新定義了中國(guó)消費(fèi)者需要的“鮮活好奶粉”，還從技術(shù)層面創(chuàng)新性地補(bǔ)足了行業(yè)的短板，成為高品質(zhì)的代言人、高標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者，也正因?yàn)槿绱�，旗幟乳業(yè)才能夠在一眾優(yōu)秀的品牌中脫穎而出、憑借勇立潮頭的科技創(chuàng)新精神與優(yōu)異的品質(zhì)入選人民日?qǐng)?bào)新媒體 “中國(guó)正當(dāng)潮”國(guó)潮伙伴，成為世界級(jí)品質(zhì)的品牌標(biāo)簽。

站在行業(yè)角度，品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)和品牌培育是國(guó)產(chǎn)奶粉未來發(fā)展的三大方向。在新一輪的洗牌中，只有從創(chuàng)新力、產(chǎn)品力、品牌力等多維度打造競(jìng)爭(zhēng)區(qū)隔，才能推動(dòng)品牌加速增長(zhǎng)，顯然，旗幟已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)。我們有理由相信，未來旗幟奶粉還將憑借強(qiáng)大的專利技術(shù)以及世界級(jí)的品質(zhì)更好地服務(wù)中國(guó)寶寶，更好地制勝奶粉市場(chǎng)。