2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)發(fā)布

中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)發(fā)布

消費(fèi)者選購(gòu)奶瓶看重品牌 選購(gòu)手推車(chē)將舒適性放在首位

4月8日，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)發(fā)布《2021年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》。

白皮書(shū)顯示，在內(nèi)銷(xiāo)方面，2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額為779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%.其中，手推車(chē)市場(chǎng)零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%;奶瓶市場(chǎng)零售總額為64.1億元，比上年增長(zhǎng)4.6%;兒童安全座椅市場(chǎng)零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%.出口方面，我國(guó)玩具（不含游戲）連續(xù)5年增長(zhǎng)，2020年出口總額334.9億美元，比上年增長(zhǎng)7.5%.其中，我國(guó)童車(chē)近5年出口額一直保持在30億美元以上，2020年出口額為43.4億美元，比上年增長(zhǎng)28.3%.

值得注意的是，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為在2020年也發(fā)生了一些變化。據(jù)白皮書(shū)顯示，2020年，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)拼插積木類(lèi)玩具的最多，占比為16.2%.此外，直播成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)玩具的重要線上渠道，在抖音購(gòu)買(mǎi)玩具的人群占比為32.9%,而小紅書(shū)則是他們獲取嬰童用品信息的第一渠道，占比達(dá)35.8%.對(duì)于購(gòu)買(mǎi)奶瓶的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌是他們的第一考慮因素，占比為45.8%;而舒適性是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手推車(chē)的第一考慮因素，品牌僅排名第七。

白皮書(shū)還顯示，中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)還重點(diǎn)對(duì)售價(jià)100元以下的357批次塑膠和電玩具進(jìn)行了摸底調(diào)查。其中，不合格玩具中質(zhì)量問(wèn)題占比為72.6%,導(dǎo)致誤用的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)問(wèn)題占比為38.1%.另外，重點(diǎn)對(duì)400元以下的155批次童車(chē)摸底調(diào)查顯示，不合格的童車(chē)中質(zhì)量問(wèn)題占比為46.4%,導(dǎo)致誤用的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)問(wèn)題占比為42.9%.

中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁梅在接受記者采訪時(shí)表示，在去年疫情的情況下，玩具和嬰童用品行業(yè)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)都有增長(zhǎng)，體現(xiàn)了行業(yè)在過(guò)去四十年發(fā)展中的良好基礎(chǔ)和非常強(qiáng)的韌性。2021年是“十四五”開(kāi)局之年，中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)的發(fā)展，積極踐行三個(gè)轉(zhuǎn)變，即從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變；從中國(guó)速度到中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變；從中國(guó)產(chǎn)品到中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變。同時(shí)為了落實(shí)工信部和其他各部委發(fā)布的“三品戰(zhàn)略”（增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌）戰(zhàn)略，協(xié)會(huì)希望行業(yè)的“深耕”從三個(gè)方面落實(shí)�！笆紫�，是制造方面的智能化，要提高效率，用機(jī)械、機(jī)器換人，增強(qiáng)核心制造業(yè)、核心生產(chǎn)鏈的核心價(jià)值。第二是產(chǎn)品要個(gè)性化，‘Z世代’對(duì)消費(fèi)不僅有滿足功能的需求，更多是個(gè)性化的需求，所以我們希望行業(yè)在深耕的過(guò)程當(dāng)中要減少同質(zhì)化，要增強(qiáng)個(gè)性化。第三是銷(xiāo)售和宣傳的數(shù)字化、多元化，行業(yè)在2020年與時(shí)俱進(jìn)，各個(gè)企業(yè)都在嘗試數(shù)字化的宣傳和銷(xiāo)售方式，但這僅僅是開(kāi)始，我們?cè)谖磥?lái)還是要與時(shí)俱進(jìn)，在這些方面深耕，所以我們行業(yè)的‘深耕’主要是體現(xiàn)在智能化、個(gè)性化、數(shù)字化的發(fā)展，主要是促進(jìn)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展�！�

在談及協(xié)會(huì)未來(lái)工作重點(diǎn)時(shí)，梁梅表示，不論是“to B”還是面向消費(fèi)者端的教育和引導(dǎo)都是協(xié)會(huì)工作要“深耕”的一方面�！皬陌灼�書(shū)可以看到，消費(fèi)者并不是對(duì)于所有產(chǎn)品的安全性都認(rèn)可。以奶瓶這種入口的產(chǎn)品為例，消費(fèi)者對(duì)于品牌就特別看重，所以品牌集中度非常高。像兒童推車(chē)，其實(shí)它的產(chǎn)品安全性也非常重要，但是從品牌的集中度和消費(fèi)者的選購(gòu)行為可以看出，人們對(duì)于其產(chǎn)品的安全性和品牌都不重視，所以協(xié)會(huì)從去年開(kāi)始便更多地注重同全行業(yè)一起，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品安全性、品牌的價(jià)值樹(shù)立正確理念，在這些方面發(fā)揮積極的引導(dǎo)和推動(dòng)作用。”