2013年12月,來自新西蘭的麥美茲有機(jī)純奶粉系列產(chǎn)品高調(diào)進(jìn)入中國市場,作為國內(nèi)款有機(jī)純奶粉品牌,麥美茲的進(jìn)駐在業(yè)界引起軒然大波,除了知名主持人崔永元出席產(chǎn)品發(fā)布會之外,北京電視臺等多家媒體也對其進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。那么歷經(jīng)半年之后,麥美茲在國內(nèi)市場的發(fā)展現(xiàn)狀如何?
歷經(jīng)半年時(shí)間,由于麥美茲的有機(jī)純奶粉中不含有任何配方成份,不屬于配方奶粉,年齡段針對兒童到中老年人,均可飲用。由于有機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)要求,較之傳統(tǒng)的配方奶粉,沒有任何額外的添加。對于傳統(tǒng)的母嬰店渠道來說,純有機(jī)奶粉的剛性需求不如配方奶粉,主要針對大童、成人,而且有機(jī)奶粉的價(jià)格本身就高于普通奶粉,而純的有機(jī)奶粉則價(jià)位相對更高,加上國家政策也存在較大不穩(wěn)定因素,因此多數(shù)抱著觀望的顧慮態(tài)度。
與傳統(tǒng)母嬰渠道觀點(diǎn)所不同的是,部分高端商超認(rèn)為沒有任何配方成份的純有機(jī)奶粉為市場空白點(diǎn),而有一部分高端人士對于有機(jī)有強(qiáng)烈需求,也在尋找真正無添加的食品,他們也并不那么介意價(jià)格。同時(shí),母嬰之家的采購也同時(shí)表示,在孕婦人群中,麥美茲的適度營養(yǎng)和口感味道對于孕產(chǎn)婦來說會有較大吸引力。
因此,目前麥美茲有機(jī)奶粉的整體市場情況為:關(guān)注者大于行動者,雖然部分合作伙伴沒有直接產(chǎn)生生意合作,但是基本上企業(yè)方都有內(nèi)部采購用于員工福利或者贈送親朋好友。而目前已經(jīng)購買了的消費(fèi)者基本上99%以上均為十分認(rèn)可,客單價(jià)在1000以上,少部分三線城市的消費(fèi)者覺得味道偏清淡不符合他們的喜好,在北上廣深等一線城市以及有海外生活經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者中較受歡迎。
據(jù)麥美茲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,進(jìn)入中國市場的6個多月以來,麥美茲在全國市場的覆蓋率呈穩(wěn)步增長的狀態(tài)。目前已經(jīng)入駐北京、上海、江蘇、浙江等四大盛世的20余家店鋪,而下半年,公司也即將加快其拓展市場步伐,預(yù)計(jì)將在下半年鋪至100余家,當(dāng)然主要以高端商超為主。