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嬰幼兒紙尿褲 高品質(zhì)個(gè)性化發(fā)展是趨勢(shì)

2013/5/23 9:51:09 來源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)

在過去的一年是孕嬰童行業(yè)大發(fā)展的一年,各項(xiàng)孕嬰童用品的銷量也持續(xù)攀升,龍寶寶的扎堆出生,也給紙尿褲的行業(yè)發(fā)展帶來了巨大的商機(jī),去年第四季度,上海市質(zhì)監(jiān)局對(duì)上海生產(chǎn)和銷售的紙尿褲(含紙尿片/墊)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行的專項(xiàng)監(jiān)督抽查,結(jié)果合格;還是去年3.15的時(shí)候,國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的紙尿褲國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果,顯示抽查的8個(gè)省、市50家企業(yè)生產(chǎn)的64種產(chǎn)品中,只有1種產(chǎn)品不符合標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。

“從近些年紙尿褲的監(jiān)督抽查的結(jié)果來看,我國(guó)紙尿褲產(chǎn)品的質(zhì)量相對(duì)比較穩(wěn)定,質(zhì)量整體水平很不錯(cuò)。尤其是大企業(yè)的產(chǎn)品,質(zhì)量還是比較可靠的,不合格的產(chǎn)品以小企業(yè)諸多,主要原因是企業(yè)為了降低成本,使用價(jià)低質(zhì)劣的原材料。”國(guó)家紙張質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心的一位專家對(duì)記者說。

生育高峰帶動(dòng)需求增長(zhǎng)

2012年適逢農(nóng)歷壬辰龍年,想做“龍爸龍媽”的夫妻們爭(zhēng)相將生子計(jì)劃安排在了去年。有關(guān)專家預(yù)計(jì),扎堆生育將使龍年出生的嬰兒數(shù)量較往年增長(zhǎng)5%。受此影響,一直蓬勃增長(zhǎng)的嬰兒紙尿褲市場(chǎng),也出現(xiàn)了加速跑的現(xiàn)象。

業(yè)界認(rèn)為,一方面,目前嬰兒紙尿褲在中國(guó)的普及率還比較低,擁有潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng);另一方面,生活用紙的利潤(rùn)率不到20%,但是紙尿褲的利潤(rùn)率可高達(dá)30%。在紙漿成本上漲的壓力下,企業(yè)需要尋求更高的利潤(rùn)空間,嬰兒紙尿褲將成為驅(qū)動(dòng)中國(guó)生活用紙行業(yè)第二輪增長(zhǎng)新引擎。

中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2010年,我國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng),增幅達(dá)到23%。“2011年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)目前還沒出來,但預(yù)計(jì)增幅也會(huì)在20%左右,這幾年我國(guó)的嬰兒紙尿褲一直保持著15%~20%的增長(zhǎng)速度,目前整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到約180億元!敝袊(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)江曼霞表示,以中國(guó)為代表的新興市場(chǎng),紙尿褲消費(fèi)量增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于全球平均水平。

我國(guó)正處于第四次生育高峰。據(jù)專家預(yù)測(cè),2010~2015年間我國(guó)20~29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。雖然近幾年中國(guó)嬰兒紙尿褲的生產(chǎn)和市場(chǎng)有很大的發(fā)展,但市場(chǎng)滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費(fèi)用與發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍有很大差距,市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

于是,相關(guān)企業(yè)開始紛紛加大馬力,搶占這一市場(chǎng)。恒安集團(tuán)投資10億元在河南臨潁建設(shè)紙業(yè)工業(yè)園,擬生產(chǎn)衛(wèi)生紙和嬰兒紙尿褲。維達(dá)投資維安潔控股有限公司,主要面向中高端市場(chǎng)。而已霸占了相當(dāng)份額的外資三強(qiáng)也從未止步,寶潔幫寶適在天津工廠投產(chǎn)的基礎(chǔ)上,將在江蘇太倉(cāng)投建新的生產(chǎn)基地。金佰利則推出干爽舒適型好奇。尤妮佳旗下的媽咪寶貝不僅在上海擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,還在天津建立了新廠。

“現(xiàn)在企業(yè)都在朝著提高質(zhì)量的方向努力,通過改進(jìn)技術(shù)、進(jìn)口設(shè)備等形式,不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),這是一個(gè)趨勢(shì)!苯几嬖V記者,相對(duì)于衛(wèi)生紙等生活用紙產(chǎn)品,紙尿褲的工藝要求更復(fù)雜、原材料也要求更多,因此進(jìn)入門檻也更高,所以市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更多體現(xiàn)在品質(zhì)加市場(chǎng)效應(yīng)綜合的品牌競(jìng)爭(zhēng)。

進(jìn)口高端設(shè)備重新“受寵”

過高的進(jìn)入門檻,直接導(dǎo)致目前我國(guó)嬰兒紙尿褲行業(yè)的集中度相對(duì)較高。嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)現(xiàn),2010年排序前10位生產(chǎn)企業(yè)的嬰兒紙尿褲(不含紙尿片/墊)銷售量合計(jì)約占所有企業(yè)嬰兒紙尿褲總銷售量的72%,其紙尿布的銷售額合計(jì)約占所有企業(yè)總銷售額的92.6%。

雖然紙尿褲品牌市場(chǎng)集中度如此之高,但由于其滲透率大大低于衛(wèi)生巾,素來被認(rèn)為“總有空間”。據(jù)悉,2010年底中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)在冊(cè)的紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)500家,比2009年又新增84家。且相當(dāng)多年輕品牌取得了銷售額的大幅度增長(zhǎng),其中除了知名度較高的雀氏增長(zhǎng)了70%之外,恒利、僑資和天使也分別增長(zhǎng)了32%、56%和92%。

統(tǒng)計(jì)還顯示,無論是在銷售量還是銷售額方面,占據(jù)前面位置的都是外資品牌,尤其在高端市場(chǎng),國(guó)內(nèi)品牌在一定程度上受外資打壓。江曼霞指出,目前國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌相比,整體上還是有一些差距。

這樣的差距,一方面體現(xiàn)在產(chǎn)品的研發(fā)上。由于綜合實(shí)力的原因,本土品牌的研發(fā)投入相對(duì)還不是能完全跟得上,特別是一些中小企業(yè),因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能等方面,更多的只能是跟著走。

這樣的差距,也體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量的細(xì)節(jié)上。綜合來看,國(guó)內(nèi)品牌的產(chǎn)品在一些細(xì)節(jié)和核心功能上,如產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性、紙尿褲的防漏性能以及舒適性等方面,仍然有差距。

這樣的差距,還體現(xiàn)在生產(chǎn)設(shè)備上。在2000年以前,國(guó)內(nèi)幾乎連衛(wèi)生巾的生產(chǎn)設(shè)備都要依靠進(jìn)口,但經(jīng)過本世紀(jì)近10年的努力,不僅衛(wèi)生巾的生產(chǎn)設(shè)備基本上已經(jīng)自給自足,就連性能要求更高的紙尿褲生產(chǎn)設(shè)備,其中低端產(chǎn)品都已經(jīng)很好地解決了。

“本來國(guó)產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)基本滿足要求了,有的外資企業(yè)甚至也使用國(guó)產(chǎn)設(shè)備,但這兩年隨著廠商對(duì)品質(zhì)的要求提高,走高端路線的國(guó)外生產(chǎn)設(shè)備重新‘受寵’!苯颊f,以前日本瑞光的產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)一直賣得不好,但近些年卻開始重新供不應(yīng)求,出現(xiàn)了需要排隊(duì)的現(xiàn)象,說明國(guó)內(nèi)紙尿褲廠商對(duì)高端生產(chǎn)設(shè)備的需求上升,這也與目前我國(guó)紙尿褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加追求產(chǎn)品品質(zhì)密切相關(guān)。

高品質(zhì)個(gè)性化更受歡迎

市場(chǎng)的蛋糕越大,進(jìn)入的企業(yè)越多,競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)更加激烈。據(jù)了解,各大商家為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額,除了豐富產(chǎn)品線,擴(kuò)建新基地外,還開始大力拓展細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域,目前已經(jīng)推出按嬰兒成長(zhǎng)階段、性別、日用和夜用等細(xì)分類別的產(chǎn)品。

對(duì)此,恒安集團(tuán)紙尿褲發(fā)展部總監(jiān)王桂忠認(rèn)為,紙尿褲行業(yè)的興起會(huì)經(jīng)歷逐步的盤整、洗牌到最后的行業(yè)整合。“就像十幾年前的衛(wèi)生巾市場(chǎng),會(huì)經(jīng)歷這樣一個(gè)過程!蓖豕鹬冶硎,只要企業(yè)找好自己的品牌和市場(chǎng)定位,并且長(zhǎng)期堅(jiān)持下去,就有可能在不斷的洗牌中脫穎而出。

江曼霞也認(rèn)為,我國(guó)嬰兒紙尿褲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),一方面是個(gè)性化,另一方面是高品質(zhì)。隨著更多80后成為父母,他們無論是對(duì)嬰兒紙尿褲的產(chǎn)品品質(zhì)還是個(gè)性化方面,都有更大的需求,這也勢(shì)必使得商家在這兩個(gè)方面都要做足功夫,既要追求產(chǎn)品的細(xì)化市場(chǎng),也要注意將流行元素加入產(chǎn)品中的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié),還要在產(chǎn)品的舒適性、人性化方面加大研發(fā)力度。

編輯:小煜 標(biāo)簽:紙尿褲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
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