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《奇酷寶貝計(jì)劃之大愛無疆》是由功夫動漫公司與美佳爽（中國）有限公司聯(lián)手打造的高清3D動畫片。該片主要講述奇酷小分隊(duì)發(fā)揮各自的特長與奇思妙想幫助正在受地震侵害的小鎮(zhèn)度過難關(guān)的故事。劇情驚險(xiǎn)刺激，每個角色在災(zāi)難面前所展現(xiàn)出的智慧與團(tuán)結(jié)的精神對青少年兒童極具教育意義。制作方希望通過動畫片的對地震災(zāi)難的表現(xiàn)和傳播，引發(fā)社會對動畫片公益性的討論。那么，美佳爽作為一個知名母嬰品牌，為什么要為自己定制動漫IP，一個優(yōu)秀的動漫IP對企業(yè)又有什么作用和意義呢？
《奇酷寶貝計(jì)劃之大愛無疆》
1、連接企業(yè)與消費(fèi)者
動漫IP是滲透粉絲生活的社交內(nèi)容
“內(nèi)容為王”+“粉絲經(jīng)濟(jì)”是IP商業(yè)化系統(tǒng)運(yùn)作的基本原理。一個優(yōu)秀的“IP”能夠很好地集結(jié)有著企業(yè)需要的粉絲群體，對于 “IP”的熱愛粉絲還形成了“IP”產(chǎn)品的主動傳播者，企業(yè)作為銷售者的身份被隱藏起來，通過粉絲用戶的信任關(guān)系，“IP”迅速、廣泛、準(zhǔn)確的到達(dá)其他潛在消費(fèi)者，并且成為這一群體的社交內(nèi)容，而“IP”內(nèi)容產(chǎn)品的大量開發(fā)、消費(fèi)者對文化娛樂產(chǎn)品不斷增長的需求，再加上產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展，使得“IP”在線上和線下逐步全面參與到消費(fèi)者的生活當(dāng)中。
此外，以動漫設(shè)計(jì)為表現(xiàn)形式并具備強(qiáng)大親和力的虛擬產(chǎn)品，有著天然的傳播優(yōu)勢，沉淀自動漫產(chǎn)品的“IP”本身就可以為產(chǎn)品所用，作為區(qū)分產(chǎn)品特色的營銷元素。經(jīng)過沉淀形成“IP”已經(jīng)具有了完備的內(nèi)容和文化系統(tǒng)，能夠靈活的被運(yùn)用，正能夠在新媒體環(huán)境中幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)迭代式創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)。
美佳爽牽手功夫動漫打造的《奇酷寶貝計(jì)劃之大愛無疆》IP，賦予生產(chǎn)的奇酷紙尿褲以可愛、勇氣、責(zé)任等正能量文化元素，與市場上其他的紙尿褲產(chǎn)品形成了明顯的差異化對比，增強(qiáng)了消費(fèi)者的產(chǎn)品辨識度，繼而通過功夫動漫搭建的全國各地電視臺和網(wǎng)絡(luò)播出渠道，將該IP進(jìn)一步擴(kuò)散炒熱，讓消費(fèi)者不單單只是消費(fèi)者，還能成為該奇酷IP的粉絲和銷售的主動傳播者，推動產(chǎn)品的N次銷售。
2、連接企業(yè)與資源
動漫IP是企業(yè)跨界產(chǎn)業(yè)布局的跳板
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，動漫IP不但能夠連接動漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游的企業(yè)，其突出的文化價(jià)值更成為各行業(yè)產(chǎn)品提升自身附加價(jià)值、尋求跨界合作的重要依托。
“IP”熱看重的是知名“IP”帶來的新產(chǎn)品開發(fā)速度和高比例的消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率，但需要明確的是，“IP”并不是招牌般的簡單營收工具，而是企業(yè)建立完整的商業(yè)生態(tài)的核心。一個優(yōu)秀的動漫IP除了可以為企業(yè)提高附加值，還成能夠?yàn)槠髽I(yè)布局跨界合作模式的出發(fā)點(diǎn)。 互聯(lián)網(wǎng)是技術(shù)平臺、零售平臺、娛樂平臺、資源整合平臺，是一個無邊界的載體，而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)在自身的數(shù)字化進(jìn)程中通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實(shí)現(xiàn)交匯融合，跨界合作的需求不斷增加。
在這樣的情況下，“IP”帶來的文化附加值則成為企業(yè)布局跨界合作模式的出發(fā)點(diǎn)，能夠?qū)⒉煌袠I(yè)的產(chǎn)品納入統(tǒng)一的文化附加類別中，使得企業(yè)能夠依據(jù)符合自身需求的“IP”所呈現(xiàn)出的文化理念，跨界尋找擁有共同價(jià)值主張和同一目標(biāo)消費(fèi)群體的合作伙伴，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的研發(fā)跨界、營銷跨界和銷售渠道跨界等等，在這一過程中，“IP”起著連接跨界企業(yè)間價(jià)值的結(jié)點(diǎn)作用。美佳爽可以借助奇酷IP進(jìn)行除了母嬰用品外的其他行業(yè)的跨界產(chǎn)品合作與銷售，為企業(yè)創(chuàng)造新的利潤增長點(diǎn)。
