何謂“三高”奶粉,相信大家都知道,其中的“三高”是指高價格、高費用、高利潤。君樂寶要以互聯(lián)網(wǎng)思維加“全球優(yōu)選”打造中國好奶粉,君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示,“130元價格是合理的市場價格,”君樂寶并不是攪局者,“我們要向‘三高(高價格,高費用,高利潤)’奶粉宣戰(zhàn)。”
他提到,很多品牌產(chǎn)品賣400元,70到80塊的成本、100塊給廣告、100塊給渠道、100塊是自己的利潤。
強化產(chǎn)品賣點,包裝出高端、超高端概念,是很多企業(yè)采用的手段。以O(shè)PO為例,很多品牌在配方升級后,因為加入了能夠促進鈣吸收的OPO,就將價格從200元提升到300元,甚至400元。而國際市場上,有的洋品牌OPO配方奶粉其實只比普通產(chǎn)品貴幾歐元,可是一到中國價格就翻幾倍。
君樂寶也在研究配方升級的新產(chǎn)品,比如去年12月12日推出的添加了OPO營養(yǎng)素的產(chǎn)品,售價176元。只賣市場價格的一半,而且把OPO的含量加足,1段加到4.5,2段、3段加到3.5。也就是說,不管市場上賣多好的奶粉,君樂寶只賣一半的價格,而且品質(zhì)還要做到更好。只有這樣,高價奶粉的價格才能降下來。
現(xiàn)在,君樂寶已經(jīng)把OPO的“神話”擠破,接下來還會有兩個新品,正是市場上宣傳的這樣那樣的概念,君樂寶還會賣他們一半的價格,但是無論多好的奶粉也不會超過200元。
振興中國嬰幼兒奶粉行業(yè),是每一個中國乳業(yè)從業(yè)者的責(zé)任,君樂寶自然不能例外。君樂寶也更希望中國寶寶喝上安全、放心,擁有國際品質(zhì),且價格跟國外一樣優(yōu)惠的好奶粉。