從2004至2014年這十年被稱為孕嬰童行業(yè)發(fā)展的黃金十年,十年時間,我國孕嬰童市場發(fā)生了翻天覆地的變化,市場需求猛增,外貿(mào)新環(huán)境突變加上85后成消費主力軍,在眾多孕嬰童細(xì)分市場以奶粉市場尤為突出。
奶粉業(yè)重組在即,企業(yè)需精準(zhǔn)把握政策導(dǎo)向
近期,國務(wù)院辦公廳發(fā)布了《推動嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組工作方案》(以下簡稱工作方案),這標(biāo)志著由工信部牽頭的奶粉行業(yè)整合正式拉開大幕。隨著奶粉企業(yè)兼并與重組工作的開展,整個行業(yè)重新洗牌不可避免,準(zhǔn)確把握國家政策導(dǎo)向顯得尤為必要。
解讀國家奶粉政策
一直以來,嬰幼兒奶粉的質(zhì)量安全受到了社會各界的高度關(guān)注。而此次的《工作方案》,正是國家提升奶粉質(zhì)量安全總體水平的重要舉措,引起了眾多業(yè)內(nèi)專家的熱議。
對于《工作方案》,業(yè)內(nèi)人士宋亮(中商流通生產(chǎn)力促進中心高級研究員)分析稱,未來可能有超六成的嬰幼兒奶粉企業(yè)將被兼并重組或者被市場淘汰。
針對如何重組,工信部消費品工業(yè)司司長王黎明接受采訪時稱,國家不會搞“拉郎配”,對中外企業(yè)一視同仁,但奶業(yè)專家王丁棉認(rèn)為,《工作方案》有利于外資企業(yè),一方面外資企業(yè)可以從國內(nèi)企業(yè)的競爭淘汰中獲利;另一方面,還會趁著重組投資入股。
顯而易見,無論奶粉企業(yè)如何重組,奶粉市場勢必迎來新一輪洗牌,只是最終的結(jié)局怎樣,目前尚難定論。面對撲朔迷離的奶粉市場,企業(yè)如何把握國家政策導(dǎo)向,了解奶粉市場發(fā)展趨勢。為幫助奶粉行業(yè)相關(guān)企業(yè)深入解讀國家相關(guān)政策,2014年CBME中國孕嬰童展將在展會現(xiàn)場舉辦“中國嬰幼兒配方奶粉政策權(quán)威解讀”、“進口嬰幼兒配方奶粉政策權(quán)威解讀”、“解密母嬰店奶粉品類發(fā)展之惑”三場主題研討會,分別由國家食品藥品監(jiān)督管理總局、中國出入境檢驗檢疫局兩部門的相關(guān)人員,以及尼爾森中國零售商研究高級主任陳文華先生主持講解。
通過政策制定者的權(quán)威解讀,企業(yè)可以更好地理解“奶粉行業(yè)重組”的未來趨勢、“奶粉質(zhì)量與安全”的相關(guān)政策法規(guī),及時調(diào)整策略及應(yīng)對方案。
堅持只售“放心奶粉”
在正確把握國家奶粉政策的基礎(chǔ)上,對于奶粉企業(yè)最基本、最重要的是,保證奶粉質(zhì)量可靠,讓消費者買放心奶粉,從而獲得良好口碑。
目前,中國嬰幼兒安全經(jīng)營行動計劃系列活動暨自律公約宣言正在全國各省、市、縣奶粉終端店陸續(xù)開展,倡導(dǎo)零售商絕不銷售國家食藥監(jiān)總局嚴(yán)禁銷售的“五不準(zhǔn)嬰兒配方奶粉”即:不準(zhǔn)委托加工、不準(zhǔn)貼牌生產(chǎn)、不準(zhǔn)分裝生產(chǎn)、不準(zhǔn)用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方乳粉、不準(zhǔn)用牛羊乳以外的原料生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。各地奶粉零售商應(yīng)積極加入到“中國奶粉安全經(jīng)營行動”中,讓消費者們在家門口就能買到優(yōu)質(zhì)、安全的奶粉。
而在經(jīng)營管理上,奶粉業(yè)相關(guān)企業(yè)可以建立健全的質(zhì)量管理制度;邀請食品安全消費專業(yè)人員進行指導(dǎo)與培訓(xùn)。與此同時,奶粉相關(guān)的采購商、零售商也可以借助CBME中國孕嬰童展打造的奶粉安全把關(guān)平臺,參考展會提供的安全奶粉采購方案。
綜合以上可以看出,我國奶粉市場潛力巨大,但是無論國家政策、市場導(dǎo)向還是消費者消費心理都在不斷變化,但是目標(biāo)只有一個,就是讓中國嬰幼兒奶粉市場回歸正途。我們常說:“生于憂患、死于安樂”,奶粉市場固然形勢嚴(yán)峻,各大廠商生存壓力倍增,但是只有不斷突破,不斷前進,才能永居鰲頭,不被市場所淘汰。