80后父母吹響母嬰行業(yè)進(jìn)軍電商的號角

“80后”父母加入網(wǎng)購大軍，這一不經(jīng)意的改變，吹響了母嬰行業(yè)進(jìn)軍電商的號角。日前，記者從“把脈電商——母嬰趨勢論壇”上獲悉，隨著80后、乃至90后生人陸續(xù)步入婚姻殿堂，孕育下一代，母嬰電商也將成為下一個大趨勢。

本次母嬰趨勢論壇由《天下網(wǎng)商》雜志舉辦，到場嘉賓有淘寶網(wǎng)小二藍(lán)秦、十月媽咪的電商業(yè)務(wù)總監(jiān)鄭蒙、萊薇媽咪的孕婦大叔陳乃永，hape的執(zhí)行副總裁周寨盛、木玩世家的設(shè)計(jì)師小狼等，《天下網(wǎng)商•經(jīng)理人》執(zhí)行主編許維等。參與討論的嘉賓既有傳統(tǒng)的品牌商，也有代運(yùn)營商，還有消費(fèi)者，為著一個共同關(guān)注的話題，大家齊聚一堂，聽專家把脈，抒心中困惑。

藍(lán)秦在論壇上指出，2012年的母嬰市場容量在5000億左右，而淘寶大概能占到10%，這個比率遠(yuǎn)高于在線零售占整個零售市場的平均比值。而伴隨新一輪嬰兒潮的到來，母嬰市場將繼續(xù)放量，目前還遠(yuǎn)未達(dá)到飽和。

記者從論壇上獲悉，目前國內(nèi)0-6歲嬰幼兒有1億人之多，整個母嬰市場年增加消費(fèi)者1500-2000萬人，屬于黃金人群。而且，由于二三線城市缺乏供應(yīng)且價格偏高，以及80后消費(fèi)者喜歡網(wǎng)購等因素，母嬰電商面臨著巨大的機(jī)會。

這也意味著，對于傳統(tǒng)商家而言，現(xiàn)在最為緊迫的就是要開拓自己的線上渠道。藍(lán)秦進(jìn)一步介紹，尤其是一些大品牌，線上渠道非常重要，他們可以借助網(wǎng)絡(luò)渠道，迅速滲透到線下尚未布局的三四線城市。

不過，母嬰行業(yè)的新進(jìn)入者也不是沒有機(jī)會，80后乃至90后對于各類產(chǎn)品都有時尚、獨(dú)立、個性的需求，而傳統(tǒng)的母嬰產(chǎn)品顯然不能滿足這一點(diǎn)。十月媽咪請小S代言其孕婦裝，在這方面就占據(jù)了先機(jī)。

據(jù)十月媽咪電商業(yè)務(wù)總監(jiān)鄭蒙介紹，這位已經(jīng)有三個孩子的媽媽，表現(xiàn)出來的熱辣個性，為當(dāng)下80后年輕媽媽所推崇。因?yàn)樽プ×?0后的需求，十月媽咪這個在線下已經(jīng)有較高品牌影響力的品牌，上線來就取得驕人戰(zhàn)績。

另一位嘉賓陳乃永則分享了自己做母嬰電商品牌孕婦大叔的心得。在他看來，線上銷售打破了許多局限，不同大小城市都能買到同樣產(chǎn)品、不同服裝能接受的年齡跨度也很大。所以線上需考慮來自不同城市、不同年齡、不同收入群體的共同需求點(diǎn)在哪里，結(jié)合自身資源、做好各方面服務(wù)是網(wǎng)絡(luò)品牌定位時應(yīng)考慮的問題。

以上嘉賓的分享也在前一天的“電商大爆炸”比賽中得以證實(shí)。“電商大爆炸”活動是由《天下網(wǎng)商》雜志牽頭并承辦的一次電商企業(yè)盛會，是一個面向全國、歷時6個月的電商企業(yè)選拔活動。在論壇前一天舉辦的杭州站復(fù)賽中，有6名母嬰類目選手參賽，最終有一名選手勝出，成為“十大最具潛力網(wǎng)商”的一員。

“母嬰行業(yè)需求大，潛力足，”來自母嬰電商品牌楠希象的參賽選手表示，隨著“4+2+1”(即4個老人、兩個大人、1個小孩)的家庭結(jié)構(gòu)日益普遍，隨著網(wǎng)購人群逐漸成為父母，母嬰將成為電商行業(yè)的大機(jī)會。