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中國孕嬰童市場進入快速發(fā)展時期

2012/2/20 17:56:24 來源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)

弗若斯特沙利文公司指出,中國的孕嬰童市場,是整個零售市場中占份額較小的一個行業(yè),整個市場仍然處于增長階段,所以整個市場維持了高速增長的態(tài)勢。以零售額統(tǒng)計,2007年中國孕嬰童市場總值約為1600億元;至2010年短短三年內(nèi),該市場已經(jīng)擴大至2400多億元,并預(yù)期將以15%以上的年增長率持續(xù)增長;至2015年,總值將極有可能在2010年的基礎(chǔ)上實現(xiàn)翻倍,超過5000億元。

孕婦產(chǎn)品及功能性產(chǎn)品是新金礦

在中國孕嬰童市場中,0-3歲嬰兒產(chǎn)品的市場份額較大,占到整體市場的70%左右,其次是4-6歲的兒童產(chǎn)品市場,最后為孕婦產(chǎn)品。導(dǎo)致該結(jié)構(gòu)的主要原因為0-3歲兒童的必需品較多,如奶粉、尿布等,且替換平率較高。

在孕嬰童產(chǎn)品中,除了人們較為熟悉的奶粉、嬰童服裝以及尿布占據(jù)了較大的市場份額,且在未來5年內(nèi)仍將保持穩(wěn)定增長外;弗若斯特沙利文公司預(yù)計,隨著家庭收入的增加以及對高生活品質(zhì)的追求,孕婦產(chǎn)品(孕婦裝、孕婦營養(yǎng)保健品、孕婦個人護理用品)以及汽車嬰兒座椅、多功能嬰兒推車等功能性產(chǎn)品的需求將進一步放大。

中國的孕嬰童市場有龐大、持續(xù)增長的人口作為支持,其市場無疑是巨大的。于此同時,中國飛速發(fā)展的經(jīng)濟以及城市化進程所帶來的可支配收入增長,生活水平上升,品牌意識增強等因素,亦有力地促進了市場的高速發(fā)展。

在微觀層面上,由于近幾年對食品以及產(chǎn)品質(zhì)量相關(guān)法律法規(guī)的日趨健全,消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的信心有所增加,更加有力的促進了品牌產(chǎn)品的規(guī);a(chǎn)及更高的市場集中度,該行業(yè)未來的發(fā)展前景毫無疑問是十分樂觀的。

銷售渠道仍將穩(wěn)定增長

中國的孕嬰童市場仍然處在發(fā)展階段,其主要銷售渠道包括超市、專柜、品牌專賣店、母嬰用品商店、多品牌一站式專賣店以及網(wǎng)絡(luò)目錄銷售等。

近幾年來孕嬰童產(chǎn)品銷售渠道變化較大。2007年,超市、專柜以及品牌專賣店為家庭購買孕嬰童產(chǎn)品的主要渠道,然而截至2010年,例如母嬰用品商店、多品牌一站式專賣店以及網(wǎng)絡(luò)目錄銷售渠道在都獲得了很高的市場認(rèn)可,并取得了一定的市場份額。

在今后幾年中,各個渠道仍然將保持穩(wěn)定的增長,其中作為新型銷售模式的網(wǎng)絡(luò)目錄銷售以及多品牌一站式專賣店渠道的增長率將會有所擴大。其便捷的采購模式及新穎的購物體驗獲得了80后家庭的喜愛。

高速增長的四大動力

弗若斯特沙利文公司指出,中國孕嬰童市場在未來5年能保持高速增長的主要原因如下:

一、穩(wěn)定的消費人群:根據(jù)預(yù)測,中國2011年至2015年每年0歲至6歲的嬰童數(shù)量將達到9000多萬,2015年0歲至6歲的嬰童數(shù)量則將達到9600萬左右,人口基數(shù)保證了該產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

二、消費意愿的提高:由于中國推行的計劃生育政策,嬰兒及兒童往往由父母雙方兩代人的兩個家庭共同撫養(yǎng)長大。父母對于孩子健康、衣著的投入意愿較強,促進了該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、消費渠道升級:銷售渠道的增加為消費者提供了更多的資訊與便利,特別是近年發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)目錄銷售以及多品牌一站式專賣店,為一些在二、三線城市的消費者提供了更多的消費選擇。

四、安全意識增加:由于嬰兒、兒童自身myil較差,父母對其成長階段的營養(yǎng)需求、安全因素的考慮較多。特別是2008年發(fā)生的三聚氰胺事件,及今年政府對食品安全的關(guān)注,更近一步加強了父母對孕嬰童產(chǎn)品安全度的重視。父母將食品、產(chǎn)品安全放在了首位。該趨勢有助于大型制造企業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)品升級,增加產(chǎn)品的附加值。相應(yīng)的,消費者也更加愿意購買價格雖高,卻保證安全的產(chǎn)品。該因素有助于整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中外品牌群雄割據(jù)

中國孕嬰童市場結(jié)構(gòu)分散,各個產(chǎn)品都擁有數(shù)量眾多的制造商。除了嬰兒輔食類產(chǎn)品中的亨氏以及嬰兒個人護理用品中的強生,由于其良好的口碑,在市場上占據(jù)了較高的市場份額以外,在其余各個產(chǎn)品線均出現(xiàn)了中外品牌群雄割據(jù)的現(xiàn)象。

本土品牌不僅要面對國外品牌的打壓,又要在國內(nèi)品牌的價格戰(zhàn)中獲取利潤。國內(nèi)外品牌的目標(biāo)市場往往不盡相同,大部分的國外品牌的目標(biāo)市場為中高端,以其品牌口碑及安全性獲得了中高收入人群的追捧。國內(nèi)品牌則更加偏重于中低端市場,以其產(chǎn)品消費者覆蓋面廣搶占市場份額。

該類競爭在嬰兒奶粉市場——的孕嬰童產(chǎn)品市場,尤其明顯。特別是在2008年的三聚氰胺事件后,國內(nèi)奶粉的市場份額進一步被進口奶粉搶占。據(jù)有關(guān)消息,國外奶粉的市場占有率一度高達70%。進口品牌奶粉,如惠氏、明治、美贊臣等均獲得了中高端收入人群的喜愛。國產(chǎn)奶粉中,僅貝嬰美一家具有較好的口碑。

編輯:張杰 標(biāo)簽:孕嬰童市場
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