嬰兒紙尿褲需求不斷增加 國產(chǎn)品牌逐漸崛起

嬰兒衛(wèi)生用品根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計的不同主要分為紙尿片、紙尿褲和拉拉褲三大類，其中紙尿褲和拉拉褲是拉動整個市場消費的主要動力。近年來隨著國民消費水平不斷提高以及育兒觀念不斷升級，我國嬰兒紙尿褲需求持續(xù)攀升，市場規(guī)模不斷擴大，行業(yè)發(fā)展前景較好。

我國嬰兒紙尿褲行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，1992-2006年為行業(yè)發(fā)展的萌芽時期，1992年FITTI紙尿褲是第一個進(jìn)入國內(nèi)市場的國際嬰兒紙尿褲品牌，1998年金佰利的好奇紙尿褲品牌進(jìn)入國內(nèi)市場，這一階段，幫寶適、媽咪寶貝等國際品牌集中進(jìn)入國內(nèi)市場，外資品牌在我國嬰兒衛(wèi)生用品市場占據(jù)較大的市場份額；2007-2011年為行業(yè)初步發(fā)展時期，國內(nèi)品牌相繼成立，企業(yè)紛紛加入市場；2012年至今為行業(yè)快速發(fā)展時期，國產(chǎn)品牌逐漸崛起，搶占國內(nèi)市場份額，國內(nèi)外品牌競爭激烈。

近年來國民人均可支配收入逐年增加，國民在嬰兒衛(wèi)生用品領(lǐng)域的消費能力增強，嬰兒紙尿褲市場規(guī)模不斷擴大。根據(jù)新思界產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2022-2026年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場行情監(jiān)測及未來發(fā)展前景研究報告》顯示，2020年我國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模為634億元，2021年市場規(guī)模超過了700億元，預(yù)計2022年市場規(guī)模將接近850億元。隨著現(xiàn)階段直播電商行業(yè)的火爆以及母嬰用品電商平臺不斷增加，線上電商平臺成為嬰兒紙尿褲的主要消費渠道，而線下零售場景十分豐富，包括母嬰用品專賣店、商店超市、折扣店等，消費渠道的多元化促進(jìn)了嬰兒紙尿褲市場規(guī)模不斷擴大。

從行業(yè)競爭格局分析，我國紙尿褲行業(yè)發(fā)展初期，國際品牌占據(jù)著主要的市場份額，經(jīng)過近些年的發(fā)展，國內(nèi)品牌奮起直追，在產(chǎn)品質(zhì)量方面不斷升級，逐漸獲得消費者的認(rèn)可，國內(nèi)嬰兒紙尿褲品牌正在崛起。目前在國內(nèi)一線城市中，國際品牌如幫寶適、媽咪寶貝、大王、尤妮佳、好奇等仍占據(jù)著主要市場份額，而國產(chǎn)品牌如雀氏、舒適寶貝、茵茵、安兒樂、爽潔等主要集中在二三線城市，未來隨著國內(nèi)嬰兒紙尿褲產(chǎn)品在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量、售后保障等方面不斷增強綜合實力，國產(chǎn)品牌競爭力與滲透率將不斷提升，將占據(jù)更多的市場份額。

新思界產(chǎn)業(yè)分析人員表示，近年來，新生代父母的育兒觀念不斷升級，我國嬰兒紙尿褲的市場規(guī)模將不斷增加，市場發(fā)展前景廣闊。目前，國內(nèi)低線城市以及農(nóng)村地區(qū)新生兒出生率較高，嬰兒紙尿褲在該區(qū)域的市場滲透率還比較低，國產(chǎn)品牌下沉市場空間較大，市場滲透率將不斷提升，有望占據(jù)更多的市場份額。