數(shù)字化營(yíng)銷助力配方奶粉全球的估值已超過3430億元

數(shù)字技術(shù)越來越多地用于世界各地的食品營(yíng)銷，而配方奶粉(BMS)產(chǎn)品銷售的增長(zhǎng)率則已經(jīng)超過了全球人口出生率，目前全球配方奶粉市場(chǎng)的估值已超過3430億元。

盡管有充分證據(jù)表明，純母乳喂養(yǎng)和持續(xù)母乳喂養(yǎng)是兒童、婦女和人類終身健康的關(guān)鍵性因素，但很少有兒童能夠被按照建議進(jìn)行母乳喂養(yǎng)。

世界衛(wèi)生組織（WHO）早就認(rèn)識(shí)到不適當(dāng)?shù)赝茝V母乳代用品，會(huì)對(duì)母乳喂養(yǎng)產(chǎn)生負(fù)面影響，于1981年就已經(jīng)通過了《國(guó)際母乳代用品銷售守則》。然而，在利益的驅(qū)使下，在世界許多地方，不適當(dāng)?shù)赝茝V母乳代用品的現(xiàn)象仍有增無減，而數(shù)字技術(shù)更是成為推廣母乳代用品創(chuàng)造了強(qiáng)有力的營(yíng)銷工具。配方奶粉制造商和分銷商正在利用數(shù)字平臺(tái)更高效地推廣相關(guān)的產(chǎn)品。

世界衛(wèi)生組織提倡純母乳喂養(yǎng)

世衛(wèi)組織調(diào)查了7個(gè)國(guó)家母乳代用品銷售情況，發(fā)現(xiàn)以下現(xiàn)象：

1、 營(yíng)銷范圍廣：每個(gè)國(guó)家的女性都接觸到了數(shù)字營(yíng)銷，WHO在一些國(guó)家，對(duì)這一問題進(jìn)行了調(diào)查，超過80%的女性報(bào)告說看到了配方奶粉廣告。

2、 頻率高：在調(diào)查了7個(gè)國(guó)家母乳代用品銷售情況，結(jié)果女性在網(wǎng)上接受到母乳代用品的促銷活動(dòng)為平均每周1至7次。

3、 有針對(duì)性：這些女性接觸到的是高度定向的內(nèi)容，只對(duì)她們可見，不容易被識(shí)別為廣告。

4、 參與度高：通過一個(gè)商業(yè)社交媒體的調(diào)查，對(duì)其中400萬條關(guān)于嬰兒喂養(yǎng)的社交媒體帖子的采樣和分析，發(fā)現(xiàn)瀏覽量達(dá)到24.7億人，產(chǎn)生了超過1200萬個(gè)贊、分享或評(píng)論。

5、 營(yíng)銷的效率高：被調(diào)查的264個(gè)配方奶粉公司賬戶總共每天要發(fā)布約90次內(nèi)容，有2.29億用戶，而參與度(點(diǎn)贊、分享或評(píng)論的比率)是通常認(rèn)為的有效營(yíng)銷的活動(dòng)的10倍。

6、 劣幣驅(qū)逐良幣：在社交媒體上，涉及配方奶粉品牌或產(chǎn)品的帖子的點(diǎn)擊率是有關(guān)母乳喂養(yǎng)的帖子的三倍，因此人們更有可能點(diǎn)贊、分享或點(diǎn)擊這類帖子

研究表明大量的誤導(dǎo)性營(yíng)銷強(qiáng)化了關(guān)于母乳喂養(yǎng)和母乳的傳言，并削弱了婦女對(duì)自己成功進(jìn)行母乳喂養(yǎng)能力的信心。如果目前的配方奶營(yíng)銷策略繼續(xù)下去，母乳喂養(yǎng)的比例可能會(huì)進(jìn)一步下降，從而提高配方奶粉公司的利潤(rùn)。

全球數(shù)字化營(yíng)銷配方奶粉的激增公然違反了1981年世界衛(wèi)生大會(huì)通過的《國(guó)際母乳代用品銷售守則》。配方奶粉公司利用這些的數(shù)字化營(yíng)銷方式來逃避國(guó)家監(jiān)測(cè)和衛(wèi)生主管部門的審查，這意味著我們需要采取新的方法來管制和執(zhí)行對(duì)《守則》的實(shí)施。

世衛(wèi)組織呼吁嬰兒食品行業(yè)應(yīng)該停止配方奶粉的剝削性營(yíng)銷，并呼吁各國(guó)政府頒布、監(jiān)測(cè)和執(zhí)行法律，終止配方奶粉產(chǎn)品的所有廣告或其他促銷手段，從而保護(hù)新的兒童和家庭。