搶先！35個(gè)配方獲2022年最新注冊(cè)號(hào)！星飛帆羊來(lái)了！

配方注冊(cè)，不只是一場(chǎng)速度與實(shí)力的比拼，更是品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略布局的實(shí)現(xiàn)。

截至4月23日，奶粉圈在國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢(xún)平臺(tái)查詢(xún)到，已有13個(gè)品牌的35個(gè)配方獲得2022年的國(guó)食注字號(hào)，包括飛鶴星飛帆卓舒羊奶粉、君樂(lè)寶詮臻愛(ài)、澳優(yōu)能立多睿優(yōu)和�；�、和氏美貝嘉、完達(dá)山稚采等品牌，這也意味著這些產(chǎn)品不久后將于市場(chǎng)上市。

除此之外，再加上金領(lǐng)冠倍冠、旗幟、惠氏愛(ài)兒樂(lè)3個(gè)雖然國(guó)食注字號(hào)沒(méi)有發(fā)生變化，但配方組成及用量表、營(yíng)養(yǎng)成分表、標(biāo)簽變更，已經(jīng)符合新國(guó)標(biāo)的品牌。

從這16個(gè)品牌、44個(gè)配方中，我們一定程度上可以看到未來(lái)奶粉市場(chǎng)將出現(xiàn)的一些變化。行業(yè)大的變革，總是借由一些特殊而重大的節(jié)點(diǎn)加速開(kāi)啟。

①奶粉新國(guó)標(biāo)真的只是進(jìn)入門(mén)檻，配方的進(jìn)一步升級(jí)才是下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

相比第一次配方注冊(cè)的明確和熱鬧，這一次以新國(guó)標(biāo)為核心展開(kāi)的二次配方注冊(cè)似乎略顯模糊和冷淡。在今年既有新國(guó)標(biāo)產(chǎn)品注冊(cè)發(fā)布，也有常規(guī)注冊(cè)通過(guò)的情況下，就有渠道問(wèn)筆者如何來(lái)進(jìn)行分辨？對(duì)此，一方面，可以看品牌的宣傳；另一方面，還可以對(duì)比配方，將產(chǎn)品的配方與新國(guó)標(biāo)營(yíng)養(yǎng)素指標(biāo)進(jìn)行比較，是否符合新國(guó)標(biāo)指標(biāo)也就相對(duì)清楚了。

比如，除了金領(lǐng)冠倍冠、旗幟、惠氏愛(ài)兒樂(lè)已經(jīng)官宣通過(guò)新國(guó)標(biāo)外，在將上述獲2022年最新注冊(cè)號(hào)品牌的配方一一與新國(guó)標(biāo)營(yíng)養(yǎng)素指標(biāo)對(duì)比后，以產(chǎn)品3段配方為例，筆者發(fā)現(xiàn)在特殊食品信息查詢(xún)平臺(tái)查詢(xún)到的星飛帆卓舒的各項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)指標(biāo)也是符合新國(guó)標(biāo)各項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)素指標(biāo)的。并且作為奶粉圈發(fā)現(xiàn)的第一款符合新國(guó)標(biāo)各項(xiàng)營(yíng)養(yǎng)素指標(biāo)的新注冊(cè)羊奶粉，在新國(guó)標(biāo)的基礎(chǔ)上，星飛帆卓舒還添加了OPO、葉黃素、DHA、ARA、益生元等可選擇成分。

并且，對(duì)比金領(lǐng)冠倍冠、旗幟、惠氏愛(ài)兒樂(lè)通過(guò)新國(guó)標(biāo)的配方和以前的配方，在滿(mǎn)足新國(guó)標(biāo)的基礎(chǔ)上，很多可選擇成分的添加量都發(fā)生了較大的變化。以產(chǎn)品3段配方為例，比如，金領(lǐng)冠倍冠的DHA添加量為5mg/100kJ，旗幟的乳鐵蛋白、低聚半乳糖、OPO等進(jìn)行了進(jìn)一步添加。

從符合新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品來(lái)看，在消費(fèi)者對(duì)配方越發(fā)關(guān)注的當(dāng)下，新國(guó)標(biāo)只是未來(lái)奶粉行業(yè)高品質(zhì)時(shí)代，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的起點(diǎn)，圍繞著母乳研究、配方升級(jí)，硬核的、差異化的產(chǎn)品力始終是突圍的關(guān)鍵。

②大單品戰(zhàn)略高度愈加凸顯，圍繞著品類(lèi)矩陣、國(guó)產(chǎn)進(jìn)口組合等，品牌不斷加碼。

近兩年，頭部品牌不斷加碼大單品戰(zhàn)略。加上星飛帆卓舒羊奶粉，星飛帆旗下已有星飛帆、星飛帆A2奶源版、星飛帆有機(jī)A2奶源版、星飛帆有機(jī)奶源版、星飛帆卓睿等6款產(chǎn)品，涉及牛、羊、有機(jī)、A2等品類(lèi)。星飛帆大單品矩陣在品類(lèi)布局愈發(fā)全面的同時(shí)，飛鶴的產(chǎn)品戰(zhàn)略版圖和核心增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)也越發(fā)清晰。

值得注意的是，在獲2022年國(guó)食注字號(hào)的品牌中，澳優(yōu)有3個(gè)，其中美優(yōu)高切換成了能立多睿優(yōu)，美納多切換成了�；睢Ｗ灾亟M以來(lái)，能立多的大單品戰(zhàn)略也是十分明確，此次再次加碼產(chǎn)品，擴(kuò)充大單品矩陣，進(jìn)口＋國(guó)產(chǎn)的多產(chǎn)品布局，無(wú)疑也是其未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略的重要?jiǎng)幼鳌６�在此之前，海普諾凱就對(duì)旗下品牌歐選進(jìn)行了切換，在已有海普諾凱荷致和萃護(hù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大海普諾凱大單品矩陣。

縱觀品牌的大單品戰(zhàn)略，可以看到從一到多的發(fā)展路徑：從一個(gè)產(chǎn)品到多個(gè)產(chǎn)品，從一個(gè)品類(lèi)到多個(gè)品類(lèi)，通過(guò)多產(chǎn)品不斷激活大單品活力和增長(zhǎng)力，并以此來(lái)加深與渠道的合作。

③純羊升級(jí)加速，“牛羊并舉”，羊奶粉聲量早已今非昔比。

毫無(wú)疑問(wèn)，相比第一次配方注冊(cè)，羊奶粉的市場(chǎng)聲量早已上了不知道多少個(gè)臺(tái)階。從此前來(lái)看國(guó)產(chǎn)三巨頭中，飛鶴尚無(wú)符合新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品，星飛帆卓舒通過(guò)注冊(cè)，不管是飛鶴的戰(zhàn)略考慮還是無(wú)意的巧合，都可以看到飛鶴對(duì)于羊奶粉品類(lèi)的重視。飛鶴財(cái)務(wù)會(huì)上也曾表示，星飛帆羊奶粉預(yù)計(jì)6月上市。

而面對(duì)二次配方注冊(cè)對(duì)半羊的考驗(yàn)，和氏美貝嘉已率先完成從半羊到純羊的升級(jí)，更好地迎戰(zhàn)新國(guó)標(biāo)時(shí)代。一眾羊奶粉品牌的注冊(cè)批件也已受理成功，大家都在借此時(shí)機(jī)，加速卡位羊奶粉市場(chǎng)。

當(dāng)然，除了上述3方面，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，截至目前，只有1個(gè)進(jìn)口品牌獲得2022年注冊(cè)號(hào)，疫情之下，此前大家就談到進(jìn)口品牌注冊(cè)或放緩。

總而言之，配方注冊(cè)對(duì)行業(yè)的影響是巨大而深遠(yuǎn)的，此前獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮就曾說(shuō)道，本輪新國(guó)標(biāo)通過(guò)注冊(cè)的配方系列數(shù)將會(huì)進(jìn)一步減少。搶跑、卡位、競(jìng)爭(zhēng)、洗牌，市場(chǎng)真正殘酷的時(shí)期還沒(méi)有到來(lái)，唯有準(zhǔn)備越充分，戰(zhàn)略越精準(zhǔn)，精耕產(chǎn)品、品牌、渠道、用戶(hù)，應(yīng)時(shí)而變，方能在選擇的賽道上有實(shí)力和可能越跑越遠(yuǎn)。