羊奶粉小眾走向主流，佳貝艾特加碼深耕

羊奶憑借“營(yíng)養(yǎng)豐富、好消化吸收”等天然優(yōu)勢(shì)受到市場(chǎng)青睞。加之國(guó)家政策引導(dǎo)，大牌乳企紛紛布局，多重利好為羊奶喂養(yǎng)新風(fēng)潮的興起按下了加速鍵。

繼2019年簽約黃磊為“佳貝艾特羊奶推薦大使”，引領(lǐng)羊奶從“小眾走向主流”后，4月9日，澳優(yōu)旗下高端羊奶粉品牌佳貝艾特官宣新增代言人唐嫣為“佳貝艾特更好營(yíng)養(yǎng)甄選官”。

在業(yè)界看來(lái)，此次開啟明星“雙代言”是佳貝艾特持續(xù)提升品牌力的又一重要抓手，或促使新生代父母更為關(guān)注羊奶喂養(yǎng)。與此同時(shí)，佳貝艾特明星單品悅白也隨著雙代言官宣煥新上市。

2021年，佳貝艾特升級(jí)了品牌策略并進(jìn)行了全方位頂格資源的匹配支持策略落地。此外，佳貝艾特已掌握了全球80%的羊乳清蛋白供應(yīng)。依托澳優(yōu)“全球十大母乳研究項(xiàng)目”和中國(guó)唯一的“全球華人母乳數(shù)據(jù)庫(kù)”，佳貝艾特將羊奶母乳化研究成果進(jìn)行了充分利用和轉(zhuǎn)化。2021年，佳貝艾特實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近33.5億元。在國(guó)際市場(chǎng)，佳貝艾特銷售到了60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，位居羊奶“領(lǐng)頭羊”地位。據(jù)尼爾森IQ進(jìn)口嬰幼童羊奶粉零售追蹤數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，佳貝艾特連續(xù)四年在中國(guó)進(jìn)口嬰幼童羊奶粉中銷售份額超6成。