川楚大健康聚焦“一老一小”，以產(chǎn)品驅動品牌破圈

隨著老齡化加劇、消費者健康意識升級，中老年奶粉受到高度關注;加之二孩、三孩政策先后出臺，兒童奶粉被不少品牌視為增長新引擎。哪里有人群、有需求，哪里就有市場。人口年齡結構不斷變化、全民健康意識快速提高，驅動“一老一小”奶粉市場份額大幅增長。

川楚大健康管理(成都)有限公司致力于打造以“天賦5原”牦牛奶品牌為主的系列子品牌，現(xiàn)旗下子品牌“8849中老年牦牛奶粉”、“天賦高鉑兒童成長牦牛奶粉”等產(chǎn)品已進入市場，深受廣大合作伙伴和消費者的歡迎，公司邁出了推動牦牛奶全年齡段普及消費的重要一步。

樹立行業(yè)品牌標桿，與消費者深度鏈接

不斷升級迭代的消費觀念正在重塑市場，也正不斷被新經(jīng)濟重新定義，本土化、品牌化、個性化趨勢顯著。牦牛的半野生放養(yǎng)方式，以及現(xiàn)代科學研究證明牦牛奶有著極高的營養(yǎng)價值，使得牦牛奶產(chǎn)品有著巨大的市場潛力。

然而，目前市場上對牦牛奶的認知度較低，牦牛鮮明的地域特征一定程度上限制了普通消費者的感知。這使得牦牛奶行業(yè)亟需樹立一個品牌標桿，用新思路出新品，快速融入目標消費圈層。

我國是世界牦牛的發(fā)源地，全世界約1700萬頭牦牛，95%以上生活在中國的青藏高原，天生天養(yǎng)，喝冰川水，吃野生牧草。牦牛與企鵝、北極熊并稱的“全球僅存三大源種動物”，基因從未被人工干預改良。加之牧民尊重自然，依照天性，牦牛每年只在6月—10月以自然受孕的方式產(chǎn)奶，每天僅產(chǎn)奶 1-3 公斤，產(chǎn)奶量約是普通奶牛的1/30，產(chǎn)量稀少，但營養(yǎng)價值更高。

青藏高原特有的自然環(huán)境和牦牛物種，構建了“原生牧場、原生物種、原生習性、原生泌乳、原生營養(yǎng)”5大原生態(tài)維度，“天賦5原”牦牛奶品牌正是川楚大健康基于當前市場背景，結合牦牛奶得天獨厚的5大原生優(yōu)勢，應運而生。提出原生牛奶這一更高標準，倡導“喝奶，要喝原生的！”新健康理念，滿足消費者對原生營養(yǎng)的新需求，與消費者建立深度鏈接。

聚焦“一老一小”，以產(chǎn)品驅動品牌破圈

無論是傳統(tǒng)行業(yè)，還是近幾年快速崛起的新消費品牌，二者的經(jīng)驗都有相似之處。在創(chuàng)新、迭代、發(fā)展的過程中，切實抓住用戶的痛點，通過產(chǎn)品技術和理念的創(chuàng)新，為消費者帶來與眾不同的體驗，在這個過程中實現(xiàn)品牌價值的深度傳播。川楚大健康聚焦“一老一小”人群推出“天賦5原”相關牦牛奶產(chǎn)品，正是對“以產(chǎn)品驅動品牌破圈”這一理念的積極實踐。

1）人口老齡化加劇，中老年奶粉市場潛力凸顯

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國人口達到14.11億人，其中60歲以上老年人口2.64億人，占比18.7%，相比2010年，人口比重上升5.44個百分點。龐大的消費群體，為中老年奶粉市場創(chuàng)造了機會。

就當下的中老年奶粉的產(chǎn)品而言，仍以基礎的營養(yǎng)補充為主，尤其是以補充鈣、鐵、鋅以及維生素、蛋白質最為普遍。相比國外進口奶粉，川楚大健康旗下的“天賦5原”8849中老年牦牛奶粉更適合我國中老年群體的體質，更有針對性地進行營養(yǎng)補充，而牦牛奶純天然、原生態(tài)的奶源優(yōu)勢，更能滿足廣大中老年消費者對品質生活的追求。

2）3歲之后不斷奶，終身喝奶觀念逐步形成

國人人均飲奶量遠低于世界人均飲奶水平的原因主要包括沒有形成習慣、不習慣牛奶的味道，或者斷母乳后沒有繼續(xù)喝奶，成年后乳糖酶減少而導致乳糖不耐受。因此，從小建立終身喝奶的意識非常重要。

川楚大健康旗下的天賦高鉑兒童成長牦牛奶粉相較于普通奶粉，原生蛋白質和鈣的含量更高，同時添加了益生菌、益生元、DHA、�；撬岬榷喾N營養(yǎng)元素，為兒童生長發(fā)育提供強有力的支持。此外，牦牛奶天然醇香，口感濃郁，更易被兒童接受。

以科學嚴謹?shù)难邪l(fā)態(tài)度，扎實可靠的產(chǎn)品品質，滿足“一老一小”對健康品質生活的需求，川楚大健康打造標桿性品牌，走差異化細分市場，助力牦牛奶走出高原，走進千家萬戶，將更優(yōu)質的國產(chǎn)特種奶奉獻給廣大消費者。