加速品牌塑造·君樂寶優(yōu)萃強勢出圈

有機奶粉難火？市場聲量不夠？君樂寶優(yōu)萃強勢說“NO”！今年是君樂寶優(yōu)萃在有機奶粉市場中大放異彩的一年，不僅發(fā)力電梯廣告、冠名電視、綜藝節(jié)目、還助力奧運、牽手騰訊，獨家冠名騰訊金牌時刻節(jié)目。伴隨君樂寶優(yōu)萃大動作不斷，其品牌聲量正在加速提升，現(xiàn)在我們就一起來看看君樂寶優(yōu)萃今年一系列的操作。

強勢營銷，精準(zhǔn)卡位

說到好的營銷，不僅要有熱點、還要有內(nèi)涵。提到熱點最近舉辦的奧運會無疑是全球關(guān)注的大事，霸屏線上線下各媒體。而在奧運會期間，不少乳企都在為奧運健兒加油，其中君樂寶優(yōu)萃尤其引人注目。

筆者了解到，奧運期間，作為深扎河北的本土乳企，君樂寶捐資1000萬，用于獎勵在賽場上取得榮譽的河北運動員們。同時，君樂寶優(yōu)萃還與騰訊強勢合作，成為了騰訊奧運報道的官方合作伙伴，這意味著廣大人民關(guān)心的獎牌榜上會一直掛著醒目的君樂寶優(yōu)萃品牌logo。騰訊這個本就擁有強大影響力和號召力的東京奧運會官方轉(zhuǎn)播商讓君樂寶優(yōu)萃在這次奧運會中強勢出圈，甚至不少觀眾說：“到處可見君樂寶優(yōu)萃”！

另外，8月5日，君樂寶優(yōu)萃特約播出的《你好生活》第三季火熱開播。據(jù)了解，《你好生活》是央視綜藝頻道和央視網(wǎng)聯(lián)合出品、同時聯(lián)動共青團(tuán)中央推出的一檔新青年生活分享節(jié)目，該節(jié)目無臺本，無情節(jié)設(shè)計，一切遵循自然發(fā)展，第三季更是以“環(huán)保、天然、健康、真誠”為主題。君樂寶優(yōu)萃有機奶粉作為該節(jié)目的特約播映品牌，其有機二字就是環(huán)保、天然、健康等詞匯的總合，這或是雙方此次成功牽手的重要原因。

其實不僅是8月，自今年開年以來，君樂寶優(yōu)萃一直都在加速品牌塑造！

加速品牌塑造，君樂寶優(yōu)萃強勢出圈！

品牌是產(chǎn)品出圈的重要因素，君樂寶優(yōu)萃基于產(chǎn)品特色，其實2021年以來，大小動作一直不間斷，比如春節(jié)期間君樂寶優(yōu)萃攜手CCTV-6向大家恭賀新春；2月開始君樂寶優(yōu)萃和旗幟一起冠名了CCTV-8的《星推薦》，3月獨家冠名浙江衛(wèi)視的音樂綜藝《為歌而贊》；4月君樂寶優(yōu)萃有機奶粉聯(lián)合蘇寧易購發(fā)展君樂寶超級品牌日；5月官宣代言人韓雪……

做好線上的同時，君樂寶優(yōu)萃也沒有忽略線下。前不久，筆者了解到君樂寶優(yōu)萃聯(lián)合分眾傳媒在全國投放電梯廣告。作為線下火熱的營銷方式，電梯廣告受到眾多乳企青睞，細(xì)品其中原因，筆者認(rèn)為一是電梯是很多人每天出行需要依靠的工具，二是在電梯這種密閉的環(huán)境中，廣告受到的關(guān)注程度更高。

此外，君樂寶優(yōu)萃還積極與合作母嬰店進(jìn)行聯(lián)動，推出了“君樂寶優(yōu)萃蒲公英活動”等，為門店引流開新，還贊助鄭開馬拉松、清華大學(xué)馬拉松等體育活動，助力品牌力提升！

由上可見，為打造明星大單品，君樂寶優(yōu)萃基于產(chǎn)品優(yōu)勢線上、線下多方發(fā)力，不僅在消費者心中打下了比較堅實的品牌力基礎(chǔ)，而且還在持續(xù)發(fā)力。

有機奶粉未來可期，品牌塑造要持續(xù)！

得益于君樂寶優(yōu)萃的產(chǎn)品特色，以及持續(xù)發(fā)力品牌塑造、增加與渠道的互動和消費者的互動，君樂寶優(yōu)萃取得了較高的市場聲量，比如在奶粉智庫網(wǎng)每月發(fā)布的有機奶粉熱搜榜中，君樂寶優(yōu)萃長期霸占榜首的位置。

其實，有機奶粉發(fā)展多年以來，由于入局玩家偏少，整個市場聲量還有很大的上升空間，君樂寶優(yōu)萃如今的市場聲量離不開它的強勢營銷。因此，筆者認(rèn)為，君樂寶優(yōu)萃在品質(zhì)和營銷雙管齊下的情況下，有機會繼續(xù)沖刺占據(jù)更多的市場份額，同時，有機奶粉市場的一眾玩家也都在蓄勢待發(fā)中。

還要注意的是，母嬰店作為奶粉第一銷售渠道，筆者認(rèn)為各乳企都應(yīng)該重視與母嬰店的聯(lián)動營銷，一方面幫助合作門店提升動銷，另一方面通過線下推廣活動有針對性的提高產(chǎn)品知名度和美譽度。

“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去，有機奶粉的突圍戰(zhàn)已經(jīng)以營銷和品質(zhì)為起點正式拉開帷幕！筆者期待更多有機奶粉的崛起！