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奶粉注冊制尾聲:你還會為幾個牌子參與并購嗎?

2018/6/9 11:16:57 來源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)

2018年6月5日,闊別四個月,市場監(jiān)督管理總局公布了最新一批配方注冊制名單。據(jù)統(tǒng)計,目前已有153家工廠、390個品牌通過注冊制。

據(jù)小編查閱資料,目前國內(nèi)外通過生產(chǎn)許可的工廠數(shù)量為183家,按照“每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方”的規(guī)定,注冊制結(jié)束后市場上最多會有183家工廠,549個品牌(不考慮未獲得注冊審批、但是仍在保質(zhì)期內(nèi)銷售的品牌,當然不排除還將有生產(chǎn)工廠拿下生產(chǎn)許可證)。

目前,注冊制接近尾聲,有的品牌還在準備審批,有的品牌已經(jīng)提交待受理,未來最多還能通過30家工廠,159個品牌。如果那樣,注冊制也就真成了一刀切,沒有任何技術(shù)含量了。

品牌數(shù)量:還有哪些企業(yè)會為了多幾個品牌去并購?

蒙牛系、伊利系、飛鶴系、貝因美系、達能系、雀巢系等企業(yè)群是注冊制的受益者,他們中甚至很多企業(yè)的品牌數(shù)量多得可能用不了。

而要適應(yīng)注冊制的圣元系、澳優(yōu)系、明一系等想做大的企業(yè)還在為品牌數(shù)量努力。

2018年5月12日,圣元國際集團董事長張亮露面,出席圣元收購圣達牦牛乳業(yè)的收官儀式。2018年5月15日,金元乳業(yè)發(fā)布一份聲明:金元已經(jīng)與圣元簽訂股權(quán)收購協(xié)議,金元的3個配方注冊指標均已轉(zhuǎn)讓給了圣元。可見,圣元正在為品牌數(shù)量做最后的努力。

2018年6月1日晚,澳優(yōu)發(fā)布公告稱,公司通過旗下全資子公司Spring Choice Limited發(fā)行澳優(yōu)新股,以每股10港幣的價格有條件收購Ozfarm Australia余下50%的股份。

其實,在完成對Ozfarm Australia的全部收購之前,2017年5月22日,澳優(yōu)就發(fā)布公告稱,澳優(yōu)通過澳大利亞全資子公司Ausnutrition Care與澳大利亞ADP的股東達成協(xié)議,收購ADP公司股份。目前ADP已通過澳滋、淳璀、珀淳三個奶粉品牌?梢姡膬(yōu)也有并購做強的成分。

雖然有圣元的并購和澳優(yōu)的控股作伴,但實際上市場上幾乎已經(jīng)沒有并購行為了。隨著圣元的兩起并購和澳優(yōu)控股落幕,注冊制并購大局徹底落幕。中國嬰幼兒奶粉市場進入了一個新階段。

注冊制后:市場會如何變化?

注冊制落幕,未來市場會發(fā)生什么變化?對此,小編采訪了中國乳業(yè)俱樂部創(chuàng)始人、北京普天盛道的雷永軍先生。雷永軍認為,市場未來有三個變化:

:市場競爭隨著注冊制落幕,徹底從簡單的渠道推動變?yōu)槠放仆苿。有品牌力的產(chǎn)品會快速成長;

第二:市場集中度會越來越高,那些花了大價錢并購工廠的企業(yè)會后悔。注冊制的本質(zhì)是想淘汰落后產(chǎn)能,結(jié)果卻是整合了落后產(chǎn)能。大多數(shù)大企業(yè)對并購的工廠并不使用其生產(chǎn),而僅僅是花錢占品牌數(shù)量。未來市場集中度會越來越高,品牌數(shù)量自然降低,幾乎所有的大企業(yè)自覺或被迫聚焦在個別品牌將是必然。強者愈強將是本質(zhì)。

第三:嚴格警惕質(zhì)量安全事故,小的質(zhì)量安全事故可能毀滅一家企業(yè)。渠道推動時代,有問題的產(chǎn)品可以通過利益杠桿仍然落地重生,品牌拉動時代結(jié)果可能不同,質(zhì)量事故將是很多大企業(yè)的死結(jié)。現(xiàn)在100億、50億的企業(yè)尤其要注意。真假質(zhì)量安全事故都將對企業(yè)是巨大挑戰(zhàn)。

編輯:春燕 標簽:奶粉注冊 奶粉品牌
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