近日,當(dāng)下大火的國(guó)貨紙尿褲品牌爸爸的選擇宣布產(chǎn)品正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng),網(wǎng)友紛紛表示,繼回力鞋、老干媽、馬應(yīng)龍、六神花露水等被國(guó)外消費(fèi)者熱捧的神奇國(guó)貨之后,紙尿褲這種舶來(lái)品也開始代表新國(guó)貨品牌揚(yáng)帆出海。
滿載紙尿褲的集裝箱卡車正待登船發(fā)往紐約
值得一提的是,這并不是爸爸的選擇首次進(jìn)入美國(guó),其在老外寶媽寶爸心中已早有口碑,最典型的證明是,在美國(guó)的視頻網(wǎng)站YouTube上,搜索英文單詞“diapers”(中文意思是紙尿褲),熱門點(diǎn)擊就是一條有關(guān)“中國(guó)紙尿褲‘吊打’美國(guó)紙尿褲”的評(píng)測(cè)視頻,而視頻中那款給國(guó)人大大“長(zhǎng)臉”的中國(guó)紙尿褲就是爸爸的選擇。
在外國(guó)消費(fèi)者看來(lái),首先爸爸的選擇相比本土紙尿褲品牌更加環(huán)保,無(wú)論是從外包裝還是原材料選擇都是如此,其次爸爸的選擇柔軟性以及吸收性能更是好到出乎意料,讓外國(guó)消費(fèi)者驚呼不可思議。那么,在美國(guó)什么時(shí)候可以買到爸爸的選擇,這成了不少國(guó)外寶媽寶爸關(guān)心的問(wèn)題。
隨著爸爸的選擇正式進(jìn)入美國(guó)零售市場(chǎng),這一問(wèn)題也將得到解決。雖然看起來(lái)很快,但為了這一天爸爸的選擇其實(shí)做了很多工作。
2015年6月,作為款中國(guó)紙尿褲品牌亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng),并呼吁“爸爸選擇紙尿褲,媽媽選擇美麗”,被美通社、洛杉磯商業(yè)報(bào)、波士頓郵報(bào)等200家海外媒體報(bào)道,這一次讓國(guó)外媒體初步了解到爸爸的選擇。
2016年6月,一則美國(guó)工程師評(píng)測(cè)爸爸的選擇及兩款美國(guó)本土紙尿褲的視頻走紅YouTube,在視頻中,評(píng)測(cè)人Jay從吸水速度、吸收量、柔軟度、及鎖水性等多個(gè)方面專業(yè)評(píng)測(cè),用事實(shí)“打臉”美國(guó)紙尿褲,點(diǎn)擊量當(dāng)天突破20萬(wàn),并引發(fā)美國(guó)網(wǎng)友一邊倒的熱贊:“I can't believe their technology is so good”、“I want to buy the Daddy's Choice so much”.這件事不光讓中國(guó)人揚(yáng)眉吐氣,也讓爸爸的選擇在美國(guó)火了。
2016年9月,有了初步的名氣后,爸爸的選擇隨后在美國(guó)設(shè)立辦公室,負(fù)責(zé)推進(jìn)在美國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)以及消費(fèi)者體驗(yàn)計(jì)劃。
接下來(lái)的一段時(shí)間,爸爸的選擇在美國(guó)多個(gè)社區(qū)Children Center發(fā)起中國(guó)紙尿褲試用裝活動(dòng),總數(shù)接近一千組各種膚色種族的美國(guó)本土及移民家庭受邀參加。通過(guò)這次活動(dòng)不光讓美國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)紙尿褲有了更強(qiáng)信心,也對(duì)爸爸的選擇品牌有了更深入了解。
2017年7月,在線下體驗(yàn)基礎(chǔ)上,爸爸的選擇又和北美的中文團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站北美省錢快報(bào)合作,推出更廣泛的試用裝領(lǐng)取活動(dòng),來(lái)自美國(guó)加州、新澤西等多個(gè)地區(qū)寶媽參加,并在社交網(wǎng)絡(luò)上曬出試用報(bào)告,口碑進(jìn)一步得到推廣。
看了這些,是不是感覺(jué)國(guó)貨逆襲也可以很勵(lì)志。馬上,隨著在美國(guó)零售市場(chǎng)的上市,爸爸的選擇還將在通過(guò)更多方式在海外推動(dòng)消費(fèi)者了解和使用中國(guó)品牌,打破對(duì)中國(guó)品牌的偏見(jiàn)。爸爸的選擇負(fù)責(zé)人也表示,很高興成為中國(guó)制造的一張名片,對(duì)外展示中國(guó)品牌的新形象,美國(guó),爸爸的選擇來(lái)了。