家居巨頭盯上行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域 意圖進(jìn)軍兒童家具

在服裝行業(yè)，包括森馬、美邦等巨頭均在紛紛加碼童裝。而在“二孩政策”的助推下，這股風(fēng)潮已然“吹”向了家居領(lǐng)域。

6月8日上午，記者從美克家居方面獲悉，其已正式聯(lián)手伊森艾倫與國(guó)際動(dòng)畫巨頭迪士尼，意圖進(jìn)軍兒童家具領(lǐng)域，向家居行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展。

根據(jù)美克家居方面給到的信息，其合作方伊森艾倫日前已聯(lián)手迪士尼推出了相應(yīng)系列的兒童家具產(chǎn)品，在美國(guó)本土共有500多件產(chǎn)品，而此次美克家居將首先引入200多款產(chǎn)品。

“未來(lái)在居室環(huán)境的營(yíng)造上，啟發(fā)孩子、培養(yǎng)孩子對(duì)美的認(rèn)知會(huì)成為教育的主流。我們?cè)瓉?lái)也走過(guò)彎路，希望兒童家具青少年化，更多從使用價(jià)值考慮，但是我們發(fā)現(xiàn)我們低估了這代父母對(duì)兒童的投入程度�！�8日上午，在接受記者采訪時(shí)，美克國(guó)際家居用品股份有限公司零售總經(jīng)理牟莉說(shuō)。她一并表示，目前兒童家居市場(chǎng)還是一片藍(lán)海，真正意義上進(jìn)入到兒童領(lǐng)域的家居企業(yè)并不多�！跋啾让绹�(guó)，中國(guó)的兒童家具市場(chǎng)還處于啟蒙階段。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)機(jī)會(huì)�！�

事實(shí)上，此前一位家居行業(yè)內(nèi)部人士就向記者表示，中國(guó)家居是一個(gè)萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)，真正落到兒童家具市場(chǎng)來(lái)看，應(yīng)當(dāng)也有十分之一的規(guī)模。

來(lái)自華泰證券的一份研究報(bào)告指出，新一輪“嬰兒潮”爆發(fā)是大概率事件，拉動(dòng)兒童家具市場(chǎng)規(guī)模大幅增長(zhǎng)；疊加消費(fèi)升級(jí)與城鎮(zhèn)化進(jìn)程帶來(lái)的兒童家具普及率上升，2022年千億規(guī)模兒童家具市場(chǎng)可期。

值得一提的是，盡管兒童家具領(lǐng)域被看好，但目前行業(yè)格局仍舊較為散亂，市場(chǎng)亦是被小型甚至沒(méi)有品牌的企業(yè)占據(jù)。“這一細(xì)分領(lǐng)域也面臨洗牌，大型品牌將逐漸脫穎而出�！鼻笆黾揖有袠I(yè)內(nèi)部人士告訴記者，后續(xù)，那些相對(duì)國(guó)外品牌更具渠道優(yōu)勢(shì)的國(guó)內(nèi)品牌將更受青睞。

在此背景下，美克家居是否有打算在自有品牌中向兒童家具領(lǐng)域衍生亦或拓展專門的兒童家具品牌？對(duì)此，牟莉并未表示否定。其僅稱，眼下消費(fèi)者的行為變化較快，美克家居還不能明確表示在兒童家具方面會(huì)在自有品牌下布局或推出專門的品牌。但一旦經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證在這一細(xì)分方向上發(fā)展可行，其會(huì)抓住機(jī)會(huì)推出更為合適的模式。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)家具行業(yè)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月底，我國(guó)家居行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5561家。顯然，隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，范圍更為寬泛的家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正日益激烈。為尋求更多的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，家居企業(yè)目前大多在向細(xì)分領(lǐng)域市場(chǎng)延伸，其中不僅是在兒童部分。去年年初，宜華生活就宣布要以18.3億元現(xiàn)金收購(gòu)世界沙發(fā)大師華達(dá)利的全部股份，進(jìn)入軟體家具市場(chǎng)。